Conception des ongles par Ekaterina Miroshnichenko. Conception d'ongles dans le salon de beauté "Maristel"
Ekaterina Miroshnichenko est un nom bien connu non seulement dans les cercles professionnels entreprise d'ongles mais aussi au-delà. C'est le cas lorsqu'un artiste est entré dans la profession, ayant de surcroît une formation pédagogique professionnelle.
Artiste et professeur
Il arrive souvent que le maître ne puisse pas enseigner, expliquer comment et ce qu'il fait. Et beaucoup cachent leurs secrets, des développements pour eux-mêmes. Ainsi, ils essaient d'augmenter leur propre unicité, leur importance et, avec eux, le coût de leurs propres services sur le marché du nail art. C'est pourquoi toutes les écoles ne peuvent pas enseigner un métier à un débutant.
Ekaterina Miroshnichenko - lauréate de concours internationaux de compétences professionnelles. Si elle est traduite dans le sport, il s'avère qu'elle est une championne olympique dans son domaine. Le haut niveau d'un maître est souvent très apprécié lorsqu'il devient entraîneur. Avec la création de sa propre école de design d'ongles et de la gamme de produits de la marque E.Mі, cette fille fragile a commencé à révéler les secrets d'artistes de toutes les directions.
Ekaterina Miroshnichenko. Photos des travaux
Toute œuvre du maître devient un chef-d'œuvre. Les dessins sur les ongles longs sont particulièrement beaux.
Les pierres précieuses associées à la technique de "moulage liquide" ont fière allure. Cette technologie a été brevetée par l'auteur et est maintenant utilisée dans d'autres écoles.
La technique de moulage est étonnamment combinée avec la patine, donnant à l'œuvre un flair historique.
Sur des ongles de petite longueur, vous pouvez créer de nombreux motifs. Un cours à l'école s'appelle ainsi.
Produits E.Mі
Pour mettre en œuvre des plans créatifs, il faut parfois du matériel complètement nouveau, qui n'est pas encore produit par des entreprises géantes. Ensuite, Ekaterina Miroshnichenko crée sa propre marque E.Mi et se place à la pointe de l'industrie du nail art.
Avec le développement de la conception des ongles, la question de la vitesse de polymérisation des vernis gel au stade intermédiaire de la conception est devenue aiguë. Ekaterina, une technologue de sa propre entreprise, a réussi à créer des peintures au gel uniques qui polymérisent rapidement et ont une large gamme de nuances. La qualité des produits E.Mі satisfait non seulement le maître du nail art le plus exigeant, même la juge de la catégorie internationale Ekaterina Miroshnichenko en est satisfaite.
École de design d'ongles
Ce studio scolaire est comme une école privée pour Barbie, où tout est rose moucheté, où se forme le goût artistique. Les filles enfilent des tabliers roses, leur professeur aussi, et commencent à créer. Il s'avère que de nombreuses textures peuvent être réalisées sur les ongles: peau de serpent, gouttes de rosée, malachite, marbre, patine, craquelure.
Il s'avère que les taches de léopard ont une formule. Les rayures zébrées ne sont pas du tout les mêmes, il y a aussi un motif dans leur alternance. La laine peut être transférée de différentes manières. Les ongles sont habillés de velours, de satin, de soie. Ils scintillent d'une couleur à l'autre à travers un tiers intermédiaire - la technique de l'ombre.
Et combien motifs floraux! Si toutes les femmes de la planète venaient à cette école, chacune aurait une manucure florale unique.
La qualité du travail des nouveaux arrivants n'est pas très différente des échantillons réalisés par Ekaterina Miroshnichenko. L'école de design ongulaire prépare de vraies pros qui se reconnaissent partout par la fleur signature inventée par le gourou au début de leur carrière.
L'école donne un démarrage rapide dans le métier, une source d'idées, la capacité de prendre la bonne décision de conception. Forme sa propre identité d'entreprise, instille un goût hautement artistique. Les visiteurs du salon où travaille la diplômée de l'école de design d'ongles ne partiront jamais sans des ongles élégants et stylés.
Technologie "pierres liquides"
Ekaterina Miroshnichenko, dont les photos d'œuvres (pierres liquides, sable de velours, peau de serpent) sont décrites comme une véritable artiste, ne cache pas son talent. Ces technologies sont brevetées par le maître et sont maintenant utilisées dans d'autres versions, pas seulement sur les produits E.Mі.
La technologie est également appelée «bijoux sur les ongles» et se présente comme suit: un cadre pour une pierre précieuse, telle que la malachite, est dessiné sur l'ongle. Ensuite, plusieurs teintes de peinture gel sont placées dans une goutte de polymère «pierres liquides» et disposées dans un cadre. Après la garniture, vous pouvez ajouter du gel de pierres liquide sur le galet artificiel.
Deux matériaux de la société E.Mі travaillent dans cette technique : le polymère et le gel "pierres liquides". Le polymère vous permet de mélanger les nuances de peintures gel et de créer des transitions incroyablement belles, comme si la turquoise polie, la malachite, le marbre - des pierres ornementales colorées opaques. La substance polymérise presque instantanément, ne se propage pas, et c'est ainsi qu'elle diffère de tous les gels des systèmes de conception d'ongles.
Le gel "pierres liquides" est très dur, on leur donne la rigidité des pierres polymères. Il fonctionne bien sur une feuille imprimée pour créer des diamants, des rubis, des émeraudes et d'autres pierres claires.
Il existe tellement de technologies pour la fabrication de pierres précieuses et ornementales que chaque pierre a ses propres instructions.
Aperçu des nouveaux produits par E.Mі
Ekaterina Miroshnichenko ne reste pas immobile, participant chaque année à l'exposition internationale "Intercharm", célèbre pour la découverte de nouveaux produits.
Pour créer pierres précieuses E.Mі a un gel dans un tube sur les ongles, ce qui est très pratique à utiliser.
Pour la modélisation en bas-relief - une variété de gels épais colorés. Et il y a aussi un pochoir pour un bas-relief. On lui a conseillé d'acheter au dernier Intercharm.
Malheureusement, cet article ne contenait pas tous les succès du gourou reconnu de l'esthétique des ongles. Bien qu'elle soit très occupée, Ekaterina Miroshnichenko est une épouse et une mère heureuse. Les portes de son école rose sont toujours ouvertes. Il existe des succursales dans de nombreuses villes. Il ne reste plus qu'à regretter que tout le monde ne communique pas personnellement au cours de ses études avec un excellent professeur et un artiste talentueux.
Fin janvier, une photo est apparue sur Facebook de la Sud-Africaine Yolanda Austin Becker, sur laquelle elle, dans une robe moulante rose pâle, enlace deux blondes souriantes dans exactement les mêmes tenues par les épaules. En arrière-plan, le logo rose de l'école de nail art E.Mi, assorti au ton des robes. "Le lancement d'E.Mi s'est bien passé aujourd'hui !" - partage l'un des employés capturés sur la photo de la nouvelle ouverture au Cap écoles.
E.Mi est une marque russe appartenant à la famille de la créatrice d'ongles Ekaterina Miroshnichenko. Aujourd'hui, l'entreprise développe une franchise d'écoles d'art d'ongles et une gamme d'outils pour la modélisation et la conception d'ongles. Yolanda a découvert E.Mi sur Facebook. Elle a été tellement impressionnée par les couleurs et la technique qu'elle est allée à un cours de formation de Miroshnichenko à Dubaï. Puis elle est allée à Rostov-sur-le-Don pour devenir ambassadrice de la marque et ouvrir sa propre école.
"Je travaille dans l'industrie des ongles depuis 17 ans", a déclaré Yolanda à The Secret. - J'ai suivi plusieurs fois des formations aux États-Unis, mais elles ne peuvent être comparées à ce que propose E.Mi. Elle a un travail complexe de haute qualité - j'aime ça."
De nouvelles écoles E.Mi ouvrent chaque année dans le monde entier. Maintenant, ils sont dans 54 régions russes et dans 17 pays du monde. Outre Ekaterina Miroshnichenko, des membres de sa famille travaillent sur E.Mi. Le père Nikolai est le principal investisseur, responsable du développement stratégique de l'entreprise. La sœur cadette Vera est la directrice exécutive. Mais Ekaterina reste le visage et le principal atout de l'entreprise, elle est l'auteur de tous les modèles et techniques d'ongles. Le chiffre d'affaires d'E.Mi est estimé à 350 millions de roubles par an, dont l'école rapporte 150 millions et la ligne de fonds E.Mi - 200 millions. "Secret" raconte l'histoire d'un empire familial des ongles.
Le pouvoir de la manucure
« Faites attention : quand vous faites quelque chose de nouveau sur votre ongle, vous le touchez constamment. Une femme en tire un plaisir esthétique. Si vous lui offrez quelque chose de nouveau à chaque fois, croyez-moi, elle ne vous quittera pas pour un autre maître », la grande blonde en talons, Ekaterina Miroshnichenko, hypnotise le public. À l'exposition de Rostov sur l'industrie de la beauté "Charm", la section de son école occupe la plus grande surface. Ici, tous ceux qui veulent modéliser gratuitement un ongle et dessiner dessus. Pour cela, une file d'attente s'est alignée pour les maîtres E.Mi - pendant qu'une fille est assise au comptoir et attend la fin de la procédure, les autres regardent le processus derrière son épaule. Toutes sont des spécialistes de la manucure de différentes régions qui veulent apprendre la technique de Catherine et gagner plus.
"Une manucure peut gagner le même salaire qu'une adjointe", a déclaré Yekaterina Miroshnichenko à The Secret. "Mes étudiants m'ont dit qu'ils gagnaient entre 200 000 et 300 000 roubles par mois, remboursaient calmement leur hypothèque, achetaient des voitures et voyageaient beaucoup." Mais cela ne s'applique qu'aux artisans qui louent des emplois et servent leurs clients réguliers. Les maîtres travaillant dans les salons reçoivent moins - en E.Mi, par exemple, de 30 000 à 60 000 roubles.
Bien que le volume du marché russe des services de manucure n'ait été estimé séparément par personne, les experts affirment que son potentiel est énorme - le nombre de salons par habitant dans les villes russes est plusieurs fois inférieur à celui de l'Europe et des États-Unis. Selon Vyacheslav Kuts, directeur général du groupe Art-Style, 14 500 salons fonctionnent aujourd'hui à Moscou, c'est-à-dire qu'il y a un salon pour 1 300 habitants de la capitale et de la région. Aux États-Unis, il y a 350 personnes par salon.
Considérant que, selon Miroshnichenko, une manucure ne travaille en moyenne pas plus de cinq ans dans sa spécialité en raison de la monotonie et des dommages que ce travail cause à la santé, il sera toujours nécessaire de former de nouveaux spécialistes.
Ekaterina et Vera Miroshnichenko
Photo: © Tatiana Smirnova / Sekret Firmy
Affaire de famille
La famille Miroshnichenko n'est pas étrangère à l'industrie de la beauté. Lyubov Miroshnichenko, la mère d'Ekaterina et de Vera, dirige son salon de beauté à Armavir depuis 1997, et Nikolay Miroshnichenko vend des équipements pour les salons de beauté.
Au début des années 2000, Nikolai Miroshnichenko décide d'ouvrir un studio de manucure à Rostov afin que ses filles qui y sont allées étudier aient un revenu stable. En novembre 2002, Vera a enregistré un entrepreneur individuel et son père a loué une pièce de 40 mètres et embauché deux artisans. Il décide immédiatement d'ouvrir une école et une boutique de matériel professionnel au salon. "Nikolai Ivanovich a espionné l'idée de son ami, qui possédait une entreprise similaire à Krasnodar", explique Vera. "Nous avons envoyé le premier enseignant étudier à Krasnodar avec cet ami afin d'adopter le modèle d'entreprise." Le spécialiste sans instruction a insisté de manière inattendue pour ne lire que la partie théorique à l'école, sans pratique. Ensuite, Vera elle-même a dû se rendre à Krasnodar pour suivre des cours.
En décembre 2002, le Nail Fashion Center - c'était le nom de l'entreprise familiale Miroshnichenko à l'époque - a commencé à fonctionner. Le salon était situé dans un quartier résidentiel de Rostov-on-Don, à Khalturinsky Lane. La perméabilité était faible et les premiers maîtres ne fonctionnaient plus trois mois. Bien que le salon n'ait que deux visiteurs par semaine, ils devaient encore être entretenus. Vera a commencé à sécher les cours et s'est assise à la table de manucure. Le nombre de clients a progressivement augmenté, les visiteurs réguliers ont commencé à amener leurs amis avec eux - et Vera a décidé d'impliquer sœur cadette: « Katya a alors étudié à l'Institut pédagogique avec un diplôme en arts et métiers. Nous l'appelions parfois pour dessiner quelque chose d'intéressant pour nous ou nos clients, mais elle ne travaillait pas tout le temps. Lorsque le nombre de clients a tellement augmenté que je ne pouvais plus me débrouiller seul, j'ai demandé à Katya d'apprendre à fabriquer des ongles et de s'asseoir à la table voisine avec moi.
Alors L'année prochaine les sœurs Miroshnichenko ont commencé à participer à des expositions industrielles russes, où elles ont parlé de l'école et des services. Dès la première année, leur petit stand a été remarqué par des maîtres de Stavropol et a demandé à Ekaterina d'organiser une master class dans sa ville.
Premiers étudiants
En 2002, les cours de manucure et de pédicure à Rostov offraient deux options de formation : une semaine ou trois mois. "Nail Design Center" a choisi le juste milieu - le programme a été conçu pour un mois. De plus, en semaine, il y avait des cours de modélisation et le week-end - de conception d'ongles. «En conséquence, des spécialistes d'un large profil sont sortis. Les cours de design en Russie à cette époque étaient pour la plupart primitifs - ils peignaient avec des bâtons et des aiguilles. Katya, en tant qu'artiste, peignait avec des pinceaux, et dans notre école, tout était d'un niveau supérieur », poursuit Vera.
Miroshnichenko a recruté le premier groupe au cours du premier mois de travail - il n'y avait que trois étudiants. L'année suivante, il y avait déjà cinq étudiants, puis sept. L'école a commencé à acquérir progressivement des étudiants des régions voisines. Certains maîtres sont même venus de Tyumen et de Vladivostok. Aujourd'hui, les cours à l'école de Rostov ont lieu tous les jours, y compris les week-ends, dans chaque groupe il y a dix personnes. Un cours de modelage des ongles en 2003 a coûté environ 6 000 roubles. Maintenant, un programme similaire coûtera 18 000 roubles, et manucure ordinaire- à 13 000.
Selon l'Association russe des parfums et cosmétiques, il existe aujourd'hui une dizaine de grandes écoles de manucure en Russie, dont Ole House (centre de formation CND), Alex Beauty Concept, CNI (Nail Industry Center), E.Mi, Victory et un grand nombre de petits centres de formation. Récemment, les écoles en ligne ont gagné en popularité.
Développement de franchises
En 2007, Ekaterina Miroshnichenko a écrit et publié son premier manuel de conception d'ongles "Nail Design. Peinture artistique. Cours de base puis quelques autres livres. Pour la littérature éducative, ils ont créé la marque "Author's School of Design by Ekaterina Miroshnichenko".
Grâce aux livres, les sœurs ont obtenu leurs premiers franchisés. « Des maîtres de Piatigorsk et d'Irkoutsk ont lu mes livres et ont demandé comment obtenir l'autorisation d'ouvrir notre école dans leurs villes. Nous n'avions pas de marque d'école, donc nous n'avons pas vendu de franchises, mais formé des instructeurs et leur avons donné le droit d'enseigner selon notre programme », se souvient Ekaterina. La formation et le droit d'être considéré comme instructeur officiel de l'entreprise en 2008 ont coûté 30 000 roubles.
Un an après la sortie du premier livre, Catherine se rend à compétition internationale en Italie, où elle a rencontré une femme russe locale. Elle a demandé à Ekaterina de diriger un cours pour les spécialistes italiens. Peu de temps après, des Russes d'Allemagne et d'autres pays européens ont commencé à lui demander des conférences.
La popularité de la marque à l'étranger a augmenté. Les premières écoles sont apparues en Allemagne et à Chypre. «Les écoles russes sont les plus fortes en matière de service d'ongles. En Europe et aux États-Unis, ils ne savent pas comment construire des ongles. Et les filles russophones veulent y aller beaux ongles, je veux apporter de la beauté aux masses », Vera en est sûre. Catherine est d'accord avec elle : « La mentalité d'une femme russe est fondamentalement différente de la mentalité européenne. Notre femme n'ira pas au magasin sans maquillage.
Peu à peu, les étrangers ont également commencé à imprégner le projet des manucures de Rostov. Depuis 2011, des spécialistes de la manucure de différents pays: quelqu'un a étudié en anglais, quelqu'un prend un interprète avec eux. "Ceux qui ont vu ce que nous faisons et sont tombés amoureux d'E.Mi, nos techniciens, ce sont des fans qui veulent nous promouvoir dans leur pays d'origine", explique Ekaterina. L'une de ces fans est Marlies Calliker de Suisse. Il y a deux ans, elle a rencontré Ekaterina lors d'une exposition à Munich, après quoi elle a ouvert une école E.Mià la maison. "Ekaterina a des matériaux de très haute qualité et des idées intéressantes. Après le lancement d'E.Mi, les revenus de mon entreprise ont considérablement augmenté - cette école compte de nombreux clients en Suisse », admet Kallikør. Il existe également des écoles E.Mi appartenant à des maîtres non russophones en Israël, en Roumanie, en Lettonie, en Lituanie, en Corée et en Afrique du Sud.
Miroshnichenko essaie de soutenir ses fans. Ainsi, cette année, ils ont fourni conditions préférentielles représentants de la marque à Donetsk. « Leur école a explosé, mais ils veulent en ouvrir une nouvelle, malgré les conditions peu favorables au développement des affaires. Nous comprenons que la réalisation de nos plans n'est pas l'essentiel maintenant, mais l'essentiel est de survivre », déclare Vera.
En 2011, Miroshnichenko a lancé pour la première fois sa gamme de matériaux pour la conception des ongles. Cela a considérablement augmenté le nombre de demandes d'ouverture d'écoles de marque E.Mi, avec 10 à 20 propositions par an. "En conséquence, nous avons refait le contrat et finalement lancé une franchise à la place des instructeurs officiels", se souvient Vera. Selon la région, le paiement annuel pour le droit d'utiliser la marque varie de 40 000 à 100 000 roubles, 120 000 à 130 000 roubles supplémentaires correspondant au coût de la formation des instructeurs. Toutes les écoles sous la marque Miroshnichenko s'engagent à vendre les produits E.Mi. « Chaque produit professionnel a sa propre technologie qui doit être enseignée. Lorsque vous formez des artisans à travailler sur votre produit, vous obtenez un client fidèle - un spécialiste qui achètera toujours chez vous », Anna Dycheva-Smirnova, membre du conseil d'administration de l'Association russe des parfums et cosmétiques, explique le principe d'une telle entreprise. maquette.
Début de la fabrication
En 2010, le chiffre d'affaires mensuel total de l'entreprise atteignait 4,5 millions de roubles. L'argent principal a été apporté par le salon - environ 2 millions par mois. École - de 500 000 à un million, selon la saison. Un autre 1,5 million de roubles dans le chiffre d'affaires de la société de Miroshnichenko représentait la vente de matériel professionnel de différentes marques.
Les sœurs ont réfléchi à leur production lorsqu'elles se sont rendu compte qu'elles ne pouvaient pas garantir la qualité dans les écoles régionales - tous les artisans utilisaient des produits différents. « Nous enseignions nous-mêmes sur le cachet d'un ami de mon père, mais ne pouvions pas l'imposer à d'autres maîtres. Tout dépend du matériau, - explique Vera. - Mon mari et Katya ont visité plusieurs expositions européennes et ont fini par séjourner dans une usine allemande. Nous y avons commandé nos premières peintures en gel.
Nikolai Miroshnichenko était contre cette idée. Premièrement, il ne comprenait pas comment organiser la production, et deuxièmement, il ne voulait pas se quereller avec un ami dont le matériel se vendait bien à l'école de ses filles. "Il était bouleversé, bien sûr, mais il comprenait quand même qu'il avait une fille, dont le talent peut soit être enfoui dans le sol, soit être développé. Il a choisi ce dernier », déclare Vera. Dans la famille Miroshnichenko, les capacités de Catherine sont respectueuses: "Katya a tout cela par elle-même, et nous courons juste après elle et aidons, organisons pour que son cadeau ne soit pas comme ça."
Pour la première fois, les peintures au gel de l'auteur de Miroshnichenko pour la conception des ongles ont été présentées en 2011 à l'exposition Intercharm à Moscou. Depuis, les sœurs essaient de créer de nouveaux produits chaque année. "Tout le monde produisait alors des gels colorés, et nous avons eu l'idée d'appeler ce matériau des peintures gel et de le verser dans des tubes. Là, nous sommes devenus des pionniers des peintures en gel, - Ekaterina partage son stratagème marketing. - Ensuite, j'ai inventé la technologie "sable de velours", qui utilise un matériau secret qui n'a jamais été utilisé auparavant en manucure. Il donne l'effet du sable sur les ongles.
Nouvelle stratégie
Lorsque le nombre de maîtres dans le salon a dépassé 18 personnes et que les cours à l'école ont commencé à avoir lieu tous les jours, Miroshnichenko a décidé de quitter la zone louée et de construire son propre bâtiment de quatre étages. Le lieu de construction a été choisi à côté de l'ancien - malgré le faible trafic, le salon et l'école se sont déjà fait un nom : les fashionistas de Rostov ont l'habitude de venir à une certaine adresse.
« Vous passez, il se trouve, dans une épicerie et vous entendez accidentellement deux filles parler : « Oh, quel genre d'ongles as-tu, tu l'as fait à Khalturinsky ? Tout le monde nous appelait ainsi - "Nails on Khalturinsky", se souvient Vera. Miroshnichenko n'a pas investi d'argent dans la publicité, le bouche à oreille a fonctionné.
Une seule fois, ils ont décidé de mener une expérience et ont montré une publicité avec différents modèles d'ongles sur une chaîne locale. Après cela, il n'y a plus eu d'afflux de clients, mais le lendemain, à l'ouverture du salon, une femme en fourrure aux yeux brûlants se tenait à l'entrée : « Je n'ai pas dormi de la nuit, je me suis levée à sept heures du matin. matin et est venu vérifier si un tel salon existe à Rostov ou non. Une cliente enthousiaste a laissé à Vera 1000 roubles pour un pourboire et la semaine suivante, elle a amené ses amis. « Au début, nous ne desservions que notre district. Il existe de nombreuses maisons d'élite ici, où vivent des personnes aux revenus moyens et légèrement supérieurs à la moyenne, affirme Vera. "Et après l'annonce, cinq nouveaux clients sont venus nous voir, mais d'autres quartiers de la ville, ils ont amené leurs amis avec eux."
Malgré une croissance rapide, début 2014, l'entreprise n'était toujours pas rentable. Miroshnichenko a décidé de se tourner vers le conseil pour obtenir de l'aide. À la suite d'études marketing, il s'est avéré que les marques qui copiaient les produits de l'entreprise et les vendaient moins cher gagnaient plus sur la popularité d'Ekaterina Miroshnichenko: «Nous avons développé le marché, proposé de nouveaux produits, mais ne nous sommes pas activement engagés dans les ventes. Les écoles fonctionnaient comme des usines pour la production d'artisans qui finissaient par travailler sur le matériel de quelqu'un d'autre. Ekaterina Miroshnichenko avait environ 90 000 followers sur Instagram et presque 60 000 sur YouTube, et la part de marché de l'entreprise n'était pas supérieure à 5 %.
E.Mi a décidé de changer de stratégie et de se concentrer sur la distribution au lieu de développer des écoles et des magasins. L'une des principales erreurs était que les cosmétiques professionnels pour la conception des ongles étaient vendus au détail alors qu'il était nécessaire de promouvoir la marque dans les salons de beauté. Au début de 2014, trois managers étaient engagés dans les ventes de l'entreprise et six mois plus tard, ils étaient déjà 12. Le chiffre d'affaires a commencé à augmenter. La nouvelle stratégie a commencé à être diffusée aux partenaires dans les régions - ceux qui ne pouvaient pas faire face aux plans de vente ont été remplacés.
En conséquence, le nombre de salons à Rostov qui utilisent des matériaux E.Mi dans leur travail est passé de 200 à 900 en 2014 (il y a 1 500 salons dans la ville au total). Mais ce n'était pas difficile, le véritable défi est d'augmenter les ventes dans les grandes villes. « Pour entrer dans tous les salons de Moscou, il faut un effectif de 40 personnes. A ce jour, notre représentant dans la capitale compte une dizaine de managers impliqués dans le développement de la distribution. Il en va de même pour d'autres grandes régions - Novossibirsk, Krasnoïarsk, Kemerovo, Samara, Saint-Pétersbourg, Alma-Ata, Kiev et Minsk. Si nous prenons toutes les régions, le pourcentage de présence dans les points que nous avons en moyenne est de 10 % », explique Vera Miroshnichenko.
Comme exemple d'entreprise au business model réussi, elle cite CND, dont les vernis Shellac sont présents dans tous les salons. Selon ses estimations, la part de cette société sur le marché russe des vernis gel est d'environ 35 %. Chinois marque pas chère Bluesky détient encore 20 %. E.Mi représente 10 à 15 % du marché.
Les résultats de la nouvelle stratégie de marque sont déjà visibles. Le premier trimestre de 2015 n'a pas été rentable pour l'entreprise, et les deuxième et troisième - avec une marge de 7 à 10%. Au dernier trimestre de l'année - 20%.
Cependant, l'école n'est pas une priorité pour la famille Miroshnichenko. Aujourd'hui, la tâche principale de l'entreprise est de développer la distribution des produits en Russie, dans les pays de la CEI et en Europe. Sur les 160 employés de l'entreprise, 90 personnes travaillent au développement de la marque de matériel pour manucure professionnelle E.Mi. Le plan pour cette année est de vendre nos matériaux dans 80% des salons en Russie. L'un des outils pour atteindre l'objectif est le démarrage des ventes de franchises des salons de beauté E.Mi.
Annuellement manucure subit des changements qualitatifs. Des artisans talentueux proposent de nouvelles façons d'appliquer et de concevoir. La dernière place dans cette affaire n'est pas occupée par Ekaterina Miroshnichenko. C'est d'elle et de sa contribution au développement de la cosmétologie décorative que nous reviendrons plus loin.
Ekaterina Miroshnichenko: biographie
Ekaterina est un maître du service de manucure. Qui aurait pensé que cette fille du sud changerait si sérieusement l'opinion des gens sur le revêtement des soucis.
Ekaterina Miroshnichenko vit dans la ville de Rostov-on-Don. C'est là qu'elle a commencé à concrétiser ses toutes premières idées. Né dans une famille simple le 1er mars 1982. En 2000, elle est diplômée de l'école municipale numéro 8. De plus, jusqu'en 2005, Miroshnichenko a étudié à l'Institut pédagogique. En parallèle, la jeune fille s'est intéressée à la manucure. En 2003, elle se forme au Nail Fashion Center. Katya est mariée à Alexei Krivorotov, né le 25 juin 1982.
Ekaterina Miroshnichenko a fondé ses écoles-ateliers dans de nombreuses villes de notre grand pays. À dernières années il est très difficile d'atteindre le maître. Elle enseigne et parle principalement des technologies pour créer un design particulier. Ekaterina Miroshnichenko organise régulièrement des séminaires. À la fin du cours, les étudiants recevront un certificat.
L'auteur des dernières technologies est un juge de la catégorie internationale de la conception de manucure. De plus, Catherine en 2009 est devenue double championne d'Europe et 2010 a apporté à la fille le titre de championne du monde de design d'ongles.
Nouvelles technologies et plus
Ekaterina Miroshnichenko a créé une marque appelée "E.Mi". Il a été inventé en fonction de son nom. Actuellement, de nombreuses écoles « E.Mi » mènent leurs activités. De plus, tout le monde peut acheter des produits de cette marque.
Parmi les technologies inventées, on peut distinguer la « coulée d'or ». La méthode d'application des peintures a été développée en 2008. et la soi-disant imitation de peau de reptile a été testée pour la première fois par elle en 2010. En même temps, Ekaterina propose "l'effet craquelé". Impossible de ne pas mentionner les imprimés ethniques.
La technologie et le "sable de velours" ont rendu la fille encore plus populaire. Maintenant, presque tous les maîtres utilisent ces techniques. Ils ont été produits en 2012. L'une des dernières oeuvres de Catherine fut le "volumineux millésime" de 2013. Actuellement, l'auteur continue de développer de nouvelles technologies et de créer des idées originales.
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Pendant le cours, vous apprendrez les techniques de conception d'ongles les plus vendues du meilleur auteur d'Ekaterina Miroshnichenko. Ces techniques sont des succès, elles ne se démodent pas et vous permettent de réaliser une manucure de toute complexité, pour n'importe quelle cliente. Ces techniques vous aideront toujours si vous ne savez pas dessiner. Ils viendront à la rescousse lorsque vous avez peu de temps ou que le client ne peut pas décider d'un design.
Voulez-vous devenir le maître que vous rêvez de devenir ? Cours "Top-10. Meilleures Techniques E.Mi-design" - pour vous !
à partir de 4000 roubles.
/ 1 jour, 2 jours
Vous souhaitez surprendre vos clientes, proposer le design d'ongles le plus en vogue en 2017 ? Cours Nail-Bijoutier pour vous!
Dans le cours Nail-Jeweler, vous apprendrez à créer :
fleurs en verre : rose, pivoine, inflorescences ;
de ravissants dessins combinant deux techniques spectaculaires - l'aquarelle à grande vitesse et le Gemty Gel ;
broches d'insectes à la mode - un succès de 2017, le choix des vraies fashionistas;
perles précieuses : brins de perles, placers de saphirs, rubis et émeraudes.
Raffinement de l'Occident, luxe de l'Orient. Nail-Jeweler a rassemblé des techniques avec lesquelles vous pouvez facilement gagner des clients !
Si vos clients souhaitent :
Conception discrète
Conception exquise
Conception luxueuse
Conception élégante
dessin de mode
Le design le plus cool
Cours Nail-Bijoutier pour vous!
Manucure comme la meilleure décoration! Et vous êtes un maître virtuose avec un record plusieurs mois à l'avance, toujours à la mode.
à partir de 2000 roubles.
/ 3 heures, 1 jour
Sur le parcours, on vous montrera l'élément artistique le plus recherché de la peinture - les monogrammes : du plus simple au plus sophistiqué !
Vous apprendrez en détail quels outils et matériaux il est possible de réaliser des monogrammes.
à partir de 2000 roubles.
/ 3 heures, 1 jour
Pour le plus grand jour dans la vie de chaque fille, l'École de Nail Design présente la collection "Wedding E.Mi-manicure".
Au cours du cours, vous apprendrez à créer 12 designs éblouissants, du plus simple et délicat au plus complexe et luxueux.
Vous pratiquerez plusieurs techniques :
compositions florales simples et complexes,
éléments peints à la main - monogrammes, dentelle, guipure, plis de tissu,
technique "Moulage",
incrustation de strass,
travailler avec des poussières et des pigments,
travailler avec des accessoires et des décorations,
travailler avec Naildress et Nailcrust E.Mi,
travailler avec le gel Gemty et le gel liquide pour pierres.
C'est un excellent cours où des techniques simples et complexes sont combinées.
Une manucure impeccablement et habilement exécutée sur les mains de la mariée est un autre chef-d'œuvre dans la tirelire de votre travail.
à partir de 2000 roubles.
/ 3 heures, 1 jour
Conception d'ongles texturée exquise selon la technologie de l'auteur d'Ekaterina Miroshnichenko.
La technique unique de l'auteur "Neilcrust" vous permet de reproduire les bas-reliefs convexes les plus complexes sur les ongles à l'aide de pochoirs "Neilcrust" spécialement conçus. Maintenant, vous pouvez facilement refléter toute la magnificence du style baroque, la texture complexe du décor textile, le luxe de la dentelle, les lignes raffinées des pétales de fleurs, les arcs élégants.
La haute couture est un véritable art. Il fascine, inspire l'expérimentation et vous fait attendre avec impatience la nouvelle saison, qui surprend et surprend toujours.
Les solutions prêtes à l'emploi E.Mi sont des créations d'ongles haute couture.
Qu'est-ce que E.Mi-manucure
Si vous suivez les dernières tendances du monde de la mode, vous devez faire attention à E.Mi-manicure. La manucure E.Mi est réalisée à l'aide de matériaux de la marque E.Mi du même nom selon les croquis et les technologies du couturier des ongles Ekaterina Miroshnichenko.
Un nouveau service populaire pour la création d'un vernis à ongles décoratif à la mode conquiert les principaux salons de beauté à Moscou, Paris, Milan, Dubaï, Séoul et des milliers de salons dans d'autres villes du monde. E.Mi-manicure est mis à jour avec une mode changeante. Inspirée par les tendances de la mode mondiale, la couturière Ekaterina Miroshnichenko produit plus de douze collections de manucure E.Mi par an. Chaque collection met l'accent sur un certain style de vêtements, améliore l'impression, complète et complète l'image. Les collections sont présentées dans les instituts de beauté agréés marqués du géotag E.Mi-manucure, sous deux formes : dans le menu des ongles avec des solutions toutes faites et reproductibles immédiatement sur tous les ongles et dans un livret avec des options de composition pour chaque ongle. Le menu des ongles et l'ensemble des options du livret sont mis à jour chaque mois dans les salons de beauté. Ainsi, lorsque vous venez chez votre emimaster pour une manucure, vous pouvez toujours essayer quelque chose de nouveau.
E.Mi-manicure est élégant et de haut niveau. Les fashionistas amatrices d'innovations et les adeptes des classiques du monde entier ont déjà apprécié les avantages de la manucure E.Mi : il est maintenant devenu beaucoup plus facile de compléter votre look unique avec un vernis à ongles décoratif parfaitement assorti. Il suffit de venir dans nos salons et de choisir une solution prête à l'emploi dans le menu des ongles qui est harmonieuse à tous égards. Ou créez votre propre collection d'images d'ongles en "essayant" une option distincte du livret pour chaque ongle. Dans tous les cas, vous trouverez ce qui vous convient, et vous serez satisfait.
FACTURE DE MODE. GLAMROCK
Amateurs de musique lourde, d'images gothiques et rock, réjouissez-vous ! Sur vos ongles, vous pouvez incarner n'importe quel fantasme dans des tons noirs agressifs ou rouges audacieux. Et pour le faire en intégralité, on s'essaie aux textures mates et brillantes sous forme de cuir matelassé au décor métallisé : lanières et rivets.
MANUCURE EN TRICOT
L'automne et l'hiver sont simplement créés afin de reconstituer votre garde-robe d'ongles avec "Knitted Manicure". Nouvelle collection E.Mi-manucure avec une combinaison confortable de finitions mates et d'ornements brillants, comme sur les pulls traditionnels, promet de réchauffer l'âme même les jours les plus froids.
SOUCIS DE VELOURS
Pendant la saison froide, les fashionistas s'habillent en douillet chandails tricotés et robes. C'est le moment de réchauffer vos ongles avec une manucure "tricotée" E.Mi réalisée selon la technique "Velvet Sand". Les teintes poudrées souligneront le ton délicat du visage et conviendront à tous Schéma de couleur votre garde-robe.
MANUCURE TEXTONE
Cette saison, les podiums sont vraiment pleins d'éclat holographique, de tenues entièrement pailletées et de détails métalliques. Total look métal - l'une des tendances mondiales est présentée dans la collection E.Mi-manicure TEXTONE avec un revêtement métallique monochrome.
PRINCOT MANUCURE
Les imprimés sont toujours à la mode : Gjel, peinture Zhostovo, cage et ami. La collection de manucure E.Mi PRINCOT est créée à l'aide d'un matériau unique - des films avec une couche colorée, grâce auxquels vous pouvez rapidement imprimer un motif complexe sur vos ongles, reproduire votre motif préféré de la garde-robe.
COULÉE PARFAITE DANS LE DÉTAIL
Sobriété éblouissante et luxe quotidien sont les bienvenus dans les collections de mode de la saison automne-hiver. La manucure E.Mi dans des tons pastel avec des détails métalliques exquis utilisant la technique «Perfect Casting» sera l'incarnation du style haut de gamme pour sortir et souligner la rigueur du code vestimentaire du bureau.
MANUCURE GLOSSEMI MIROIR
Les collections des maisons de couture scintillent et scintillent absolument différents types brillance : cuir verni, paillettes à profusion, brillance d'acier. Gloss, miroir, métal sont également présents dans la collection GLOSSEMI E.Mi-manicure sous la forme de motifs métalliques laconiques, de détails ou d'une finition miroir complète.
Dans la nouvelle saison, les podiums regorgent d'images théâtrales au style rétro, qui d'année en année gagnent le cœur des fashionistas et des couturiers éminents. La collection vintage E.Mi-manicure reflète cette tendance et propose de porter des broches volumineuses sur les ongles - des peintures de découpage dans un cadre réalisées à l'aide de la technologie "Baguette modelling".
GUIPURE FEMME
Des modèles romantiques et sensuels au charme des héroïnes de l'époque victorienne deviennent la décoration des podiums de la nouvelle saison. Ces images ont inspiré la collection E.Mi-manicure avec motifs de dentelle sur un fond translucide. L'impression de dentelle transférée sur les ongles est séduisante en combinaison avec des revêtements lisses et texturés, brillants et veloutés.
