Cómo convertirse en representante oficial de la marca de Ekaterina Miroshnichenko. Diseño de uñas en el salón de belleza "Maristel".
Hablamos con la fundadora de la escuela de diseño de uñas E.Mi sobre el negocio familiar, los sueños y el amor por el hogar.
Ekaterina Miroshnichenko- fundador y tecnólogo jefe de la empresa E.Mi, creadora de colecciones manicura de moda en demanda en salones de belleza en 23 países alrededor del mundo.
E.Mi nació como una empresa familiar, algo muy típico de Rusia. Dime, ¿cómo distribuyes las responsabilidades en la empresa, logras no trasladar los negocios a las relaciones personales?
Quizás el secreto es que nuestra empresa familiar aprovecha al máximo mejores cualidades todo el mundo. Mi esposo y yo trabajamos en la misma empresa, pero en diferentes direcciones, por lo que rara vez nos vemos en el trabajo. Mi hermana y su esposo también trabajan con nosotros. Están en finanzas y producción, y mi campo es el arte, dibujo y creo nuevos diseños.
Tienes tres hijos, ¿cómo logras combinar los roles de mujer de negocios, entrenadora, madre? ¿Tienes que sacrificar algo aquí y cuál es tu forma favorita de pasar tiempo con tus seres queridos?
Soy un adicto al trabajo pronunciado, pero, francamente, creo que está mal vivir así. Lo principal en la vida es la familia. El trabajo, por supuesto, requiere mucho tiempo y esfuerzo, es difícil combinar familia y carrera, pero lo principal es distribuir correctamente su tiempo. Por lo tanto, dedicar mucho tiempo a uno mismo es, en mi caso, un lujo inasequible.
Nunca pensé que tendría tres hijos. Mis padres también tienen tres, pero por alguna razón pensé quedarme con dos. Mamá y papá ahora tienen diez nietos: el hermano mayor tiene cuatro y nuestra hermana tiene tres cada uno. Crecen juntos, pasan mucho tiempo juntos.
Me encanta dibujar desde la infancia y lo he estado haciendo toda mi vida: recibí una educación artística, tomé el arte de las uñas. Mi amor por la pintura se transmitió a mis hijos, especialmente a Dasha. Mi hija constantemente dibuja, esculpe, corta algo. Junto con la mayor, Lesha, van a la escuela con un sesgo artístico.
Cuando se trata de tiempo en familia, nos encanta actividades creativas: dibujar, esculpir, hacer con niños diferentes manualidades, por ejemplo, en técnica de decoupage. Por cierto, nosotros mismos hicimos regalos para el Año Nuevo.
¿Qué consejo le daría a las mujeres que tienen miedo de emprender su propio negocio, que piensan que perjudicará las relaciones familiares?
Secreto feliz matrimonio, en mi opinión, es la voluntad de compromiso. Ahora tenemos muchas mujeres que son muy fuertes, ellas mismas ganan dinero, ellas mismas compran abrigos de piel y diamantes. Pero creo que una mujer necesita ser sabia, no fuerte. La autosuficiencia de la mujer perjudica a la familia, la mujer necesita organizar su vida en el hogar. No importa si cocina usted mismo o un asistente, o un tutor da las lecciones con los niños. Lo principal es que todo debe estar bajo control para la madre, y para el esposo todo debe estar cocinado, lavado y planchado. Entonces habrá amor y comprensión.
mi marido es muy buen papa. Juega mucho con los niños, cavan algo en el jardín, riegan las flores. Especialmente mucho tiempo que mi esposo pasaba con su hijo mayor cuando era pequeño. En ese momento trabajé muy duro, pero luego revisé mi horario. Ahora trato de trabajar solo de 10 a 18 y estar en casa los fines de semana.
E.Mi ha tomado una posición de liderazgo en su segmento gracias a colecciones continuamente actualizadas, el desarrollo de nuevas tecnologías y la construcción de procesos comerciales claros. ¿Qué te inspira, de quién aprendes, de dónde sacas tu fuerza?
¿Qué me inspira? ¡Una nueva revista de moda, por ejemplo! Me gusta tener un número nuevo en mis manos, mover las páginas. Me encanta la moda y soy una gran fan. Linda ropa. Cuando miro las revistas de moda, sueño con imágenes interesantes, ideas, combinaciones de colores de las pasarelas que puedo usar en una colección de manicura de moda. Uno de mis nuevos cursos se llama NailDress - ropa para uñas. Esta es una colección de soluciones listas para usar que repiten los motivos de las últimas colecciones de los principales diseñadores: Vilshenko vintage inglés, motivos D&G italianos, estampados florales sofisticados de Blumarine, Elie Saab, Alexander Terekhov, Dsquared, Maison Bohemique.
¿Qué tendencias de moda te impresionaron este año?
La joyería masiva conquista industria de la moda y mi corazón también. Este año, los diseñadores han revivido los broches con piedras grandes, la ropa llamativa y lujosa en oro, plata y bronce, los patrones de tela con textura compleja, los artículos de terciopelo con grandes accesorios dorados están de moda. Interesantes combinaciones inesperadas, formas ricas y complejas. tal vez esto pasará un año bajo el signo de la manicura preciosa. Una combinación deslumbrante de técnicas tradicionales junto con los geles Gemty especialmente formulados de E.Mi recrearán lo mejor de las mejores gemas para tus uñas.desarrollaremos unManicura joya exclusiva para mujeres que cada día se sienten como una reina, lujosas, seguras e irresistibles.
Soñemos, si de repente tienes un año entero libre de trabajo, ¿cómo lo vivirías y dónde?
Incluso si tuviera un año libre, seguiría desarrollando nuevos colores y diseños, porque es muy emocionante. proceso creativo. Además, sueño con visitar México, descubrir mi América. Pero quiero pasar el tiempo más maravilloso en mi casa con mi familia. Amo mucho mi hogar, me gusta volver después de los viajes. El hogar es el lugar donde tienes fuerza y energía incluso entonces, incluso si todo no va como te gustaría. Por cierto, esto no siempre fue así. Llamé la atención sobre el hecho de que si todo en su hogar se hizo con su participación directa, entonces la energía incluso en sus paredes es especial. Por lo tanto, si sueñas y pides un deseo para el año que viene, entonces me gustaría seguir decorando tu hogar y el espacio que lo rodea.
Cada año, el servicio de uñas sufre cambios cualitativos. Los artesanos talentosos idean nuevas formas de aplicar y diseñar. No el último lugar en este caso lo ocupa Ekaterina Miroshnichenko. Se trata de ella y su contribución al desarrollo de la cosmetología decorativa que se discutirá más adelante.
Ekaterina Miroshnichenko: biografía
Ekaterina es una maestra del servicio de manicura. ¿Quién hubiera pensado que esta chica sureña cambiaría tan seriamente la opinión de las personas sobre el recubrimiento de caléndulas?
Ekaterina Miroshnichenko vive en la ciudad de Rostov-on-Don. Fue allí donde comenzó a realizar sus primeras ideas. Nacido en el seno de una familia sencilla el 1 de marzo de 1982. En 2000, se graduó de la escuela municipal número 8. Además, hasta 2005, Miroshnichenko estudió en el Instituto Pedagógico. Paralelamente, la niña se interesó por la manicura. En 2003 se formó en el Nail Fashion Center. Katya está casada con Alexei Krivorotov, quien nació el 25 de junio de 1982.
Ekaterina Miroshnichenko fundó sus escuelas de estudio en muchas ciudades de nuestro gran país. EN últimos años es muy difícil llegar al maestro. Principalmente enseña y habla sobre las tecnologías para crear un diseño en particular. Ekaterina Miroshnichenko realiza regularmente seminarios. Al finalizar el curso, los estudiantes recibirán un certificado.
El autor de las últimas tecnologías es juez de la categoría internacional en diseño de manicura. Además, Catherine en 2009 se convirtió en dos veces campeona de Europa, y 2010 le dio a la niña el título de campeona mundial en diseño de uñas.
Nuevas tecnologías y más
Ekaterina Miroshnichenko creó una marca llamada "E.Mi". Fue acuñado en base a su nombre. Actualmente, muchas escuelas "E.Mi" desarrollan sus actividades. Además, todos pueden adquirir productos de esta marca.
Entre las tecnologías inventadas, se puede distinguir la "fundición de oro". El método de aplicación de pinturas se desarrolló en 2008. y la llamada imitación de piel de reptil fue probada por primera vez por ella en 2010. Al mismo tiempo, Ekaterina presenta el "efecto craquelado". Imposible no mencionar los estampados étnicos.
La tecnología y la "arena de terciopelo" le dieron a la niña aún más popularidad. Ahora casi todos los maestros usan estas técnicas. Fueron producidos en 2012. Uno de los últimos trabajos de Catherine fue la "cosecha voluminosa" de 2013. Actualmente, el autor continúa desarrollando nuevas tecnologías y creando ideas originales.
Ekaterina Miroshnichenko
De maestro a campeón mundial
Fundador y tecnólogo jefe de la marca E.Mi, autor y desarrollador de Golden Casting, Imitation of Reptile Skin, Craquelure Effect y Ethnic Prints, Velvet Sand y Liquid Stones, Volumetric Vintage, TEXTONE&Combiture y materiales únicos para sus actuaciones: "Black Tulip ", "Arena Terciopelo", GLOSSEMI, EMPASTA, TEXTONE, PRINCOT; campeona mundial en diseño de uñas, dos veces campeona europea, juez internacional.
La marca E.Mi es un producto de diseño de uñas presentado por Ekaterina Miroshnichenko, creado teniendo en cuenta todos los matices del trabajo de un diseñador de uñas y es de alta calidad.
"E.Mi" es una línea de pinturas en gel y pinceles hechos a medida fabricados en Alemania, así como decoraciones para nail art y accesorios de marca para el trabajo. Trabajar en los productos E.Mi es tan cómodo que puedes realizar tus ideas más atrevidas. La polimerización de las pinturas en gel ocurre en 1 minuto, y algunas pinturas se polimerizan en cuestión de segundos, lo que reduce significativamente el tiempo de trabajo.
Puede aplicar el diseño en todos los dedos a la vez: la consistencia especial de la pintura en gel no permite que se extiendan y siempre obtendrá el resultado que desea. ¡Con los productos E.Mi, es fácil ser un artesano de primera clase!
E.Mi marca registrada
historia de exito
La familia Miroshnichenko no es ajena a la industria de la belleza. Lyubov Miroshnichenko, la madre de Ekaterina y Vera, dirige su salón de belleza en Armavir desde 1997, mientras que Nikolai Miroshnichenko vende equipos para salones de belleza.
A principios de la década de 2000, Nikolai Miroshnichenko decidió abrir un estudio de uñas en Rostov, para que sus hijas, que iban allí a estudiar, tuvieran un ingreso estable. En noviembre de 2002, Vera registró a un empresario individual, y su padre alquiló un local de 40 metros y contrató a dos artesanos. Inmediatamente decidió que se debería abrir una escuela y una tienda de materiales profesionales en el salón. “Nikolai Ivanovich vio la idea de su amigo, que tenía un negocio similar en Krasnodar”, dice Vera. "Enviamos al primer maestro a estudiar en Krasnodar con este amigo para adoptar el modelo de negocio". El especialista ignorante insistió inesperadamente en leer solo la parte teórica en la escuela, sin práctica. Luego Vera misma tuvo que ir a Krasnodar para los cursos.
En diciembre de 2002, el Nail Fashion Center, que en ese momento era el nombre de la empresa de la familia Miroshnichenko, comenzó a funcionar. El salón estaba ubicado en una zona residencial de Rostov-on-Don, en Khalturinsky Lane. La permeabilidad era baja y los primeros maestros ya no trabajaban. tres meses. Aunque el salón tenía solo dos visitantes a la semana, todavía tenían que ser atendidos. Vera empezó a faltar a clases y se sentó en la mesa de manicura. El número de clientes creció gradualmente, los visitantes regulares comenzaron a traer a sus amigos con ellos, y Vera decidió involucrarse hermana menor: “Katya en ese momento estudiaba en el Instituto Pedagógico con una licenciatura en artes y oficios. A veces la llamábamos para dibujar algo interesante para nosotros o nuestros clientes, pero no siempre trabajaba. Cuando el número de clientes creció tanto que no podía arreglármelas solo, le pedí a Katya que aprendiera a construir clavos y se sentara conmigo en la mesa de al lado.
Entonces el próximo año las hermanas Miroshnichenko comenzaron a participar en exposiciones industriales rusas, donde hablaban de la escuela y los servicios. En el primer año, los maestros de Stavropol notaron su pequeño stand y le pidieron a Ekaterina que impartiera una clase magistral en su ciudad.
primeros alumnos
En 2002, los cursos de manicura y pedicura en Rostov ofrecían dos opciones de formación: una semana o tres meses. El "Centro de diseño de uñas" eligió el medio dorado: el programa fue diseñado durante un mes. Además, los días de semana había clases de modelado y los fines de semana, de diseño de uñas. “Como resultado, salieron especialistas de un perfil amplio. Los cursos de diseño en Rusia en ese momento eran en su mayoría primitivos: pintaban con palos y agujas. Katya, como artista, pintaba con pinceles, y en nuestra escuela todo era un nivel superior”, continúa Vera.
Miroshnichenko reclutó al primer grupo en el primer mes de trabajo: solo había tres estudiantes. Al año siguiente ya había cinco alumnos, y luego siete. La escuela comenzó a adquirir gradualmente estudiantes de regiones cercanas. Algunos maestros incluso vinieron de Tyumen y Vladivostok. Hoy, las clases en la escuela de Rostov se llevan a cabo todos los días, incluidos los fines de semana, en cada grupo hay diez personas. Un curso de modelado de uñas en 2003 costaba unos 6.000 rublos. Ahora un programa similar costará 18,000 rublos, y manicura clásica- a 13.000.
Según la Asociación Rusa de Perfumes y Cosméticos, hoy en día hay unas diez grandes escuelas de manicura en Rusia, incluidas Ole House (centro de formación CND), Alex Beauty Concept, CNI (Centro de la industria de las uñas), E.Mi, Victory y un gran número de pequeños centros de formación. Recientemente, las escuelas en línea han ido ganando popularidad.
Desarrollo de Franquicias
En 2007, Ekaterina Miroshnichenko escribió y publicó su primer manual sobre diseño de uñas"Diseño de uñas. Pintura de arte. Curso basico y luego unos cuantos libros más. Para la literatura educativa, se les ocurrió la marca "Escuela de diseño de autor de Ekaterina Miroshnichenko".
Gracias a los libros, las hermanas consiguieron sus primeros franquiciados. “Los maestros de Pyatigorsk e Irkutsk leyeron mis libros y preguntaron cómo obtener el permiso para abrir nuestra escuela en sus ciudades. No teníamos la marca de la escuela, entonces no vendíamos franquicias, pero capacitamos a los instructores y les dimos derecho a enseñar de acuerdo con nuestro programa ”, recuerda Ekaterina. La formación y el derecho a ser considerado instructor oficial de la empresa en 2008 costaron 30.000 rublos.
Un año después del lanzamiento del primer libro, Catherine fue a Competicion internacional a Italia, donde conoció a una mujer rusa local. Le pidió a Ekaterina que realizara un curso para especialistas italianos. Poco después, los rusos de Alemania y otros países europeos comenzaron a pedirle conferencias.
La popularidad de la marca en el extranjero creció. Las primeras escuelas aparecieron en Alemania y Chipre. “Las escuelas rusas son las más fuertes en servicio de uñas. En Europa y EE. UU., no saben cómo construir clavos. Y las chicas de habla rusa quieren ir allí. bonitas uñas, quiero llevar la belleza a las masas”, está segura Vera. Catherine está de acuerdo con ella: “La mentalidad de una mujer rusa es fundamentalmente diferente de la mentalidad europea. Nuestra mujer no irá a la tienda sin maquillaje.
Poco a poco, los extranjeros también comenzaron a imbuirse del proyecto de las manicuristas de Rostov. Desde 2011, especialistas en manicura de diferentes paises: alguien estudió en inglés, alguien lleva un intérprete con ellos. “Los que vieron lo que hacemos y se enamoraron de E.Mi, nuestros técnicos, son hinchas que nos quieren promocionar en su tierra”, dice Ekaterina. Una de esas fans es Marlies Calliker de Suiza. Hace dos años, conoció a Ekaterina en una exposición en Munich, después de lo cual abrió una escuela. E. Mi en casa. “Ekaterina tiene materiales de muy alta calidad y ideas interesantes. Después de lanzar E.Mi, los ingresos de mi empresa aumentaron significativamente: esta escuela tiene muchos clientes en Suiza”, admite Kallikør. También hay escuelas E.Mi propiedad de maestros que no hablan ruso en Israel, Rumania, Letonia, Lituania, Corea y Sudáfrica.
Miroshnichenko intenta apoyar a sus fans. Entonces, este año brindaron términos preferenciales representantes de la marca en Donetsk. “Su escuela fue volada, pero quieren abrir una nueva, a pesar de las condiciones no muy favorables para el desarrollo empresarial. Entendemos que cumplir nuestros planes no es lo principal ahora, sino que lo principal es sobrevivir”, dice Vera.
En 2011, Miroshnichenko lanzó por primera vez su línea de material para el diseño de uñas. Esto aumentó drásticamente la cantidad de solicitudes para abrir escuelas con la marca E.Mi, con 10 a 20 propuestas por año. “Como resultado, renegociamos el contrato y finalmente lanzamos una franquicia en lugar de instructores oficiales”, recuerda Vera. Dependiendo de la región, el pago anual por el derecho a usar la marca oscila entre 40 000 y 100 000 rublos, otros 120 000 - 130 000 rublos es el costo de la formación de instructores. Todas las escuelas bajo la marca Miroshnichenko se comprometen a vender productos E.Mi. “Cada producto profesional tiene su propia tecnología que necesita ser enseñada. Cuando entrena a artesanos para que trabajen en su producto, obtiene un cliente leal, un especialista que siempre le comprará a usted ", Anna Dycheva-Smirnova, miembro de la junta directiva de la Asociación Rusa de Perfumes y Cosméticos, explica el principio de tal negocio. modelo.
Inicio de producción
En 2010, la facturación mensual total de la empresa alcanzó los 4,5 millones de rublos. El salón trajo el dinero principal: alrededor de 2 millones por mes. Escuela: de 500.000 a un millón, según la temporada. Otros 1,5 millones de rublos en la facturación de la empresa de Miroshnichenko representaron la venta de materiales profesionales de diferentes marcas.
Las hermanas pensaron en su producción cuando se dieron cuenta de que no podían garantizar la calidad en las escuelas regionales, todos los artesanos usaban productos diferentes. “Nosotros mismos enseñamos con el sello de un amigo de mi padre, pero no pudimos imponerlo a otros maestros. Mucho depende del material, - explica Vera. - Mi esposo y Katya visitaron varias exposiciones europeas y terminaron alojándose en una fábrica alemana. Pedimos allí nuestras primeras pinturas en gel”.
Nikolai Miroshnichenko estaba en contra de esta idea. En primer lugar, no entendía cómo organizar la producción y, en segundo lugar, no quería pelear con un amigo cuyos materiales se vendían bien en la escuela de sus hijas. “Estaba molesto, por supuesto, pero aun así entendió que tenía una hija, cuyo talento puede ser enterrado o desarrollado. Eligió lo segundo”, afirma Vera. En la familia Miroshnichenko, las habilidades de Catherine son reverentes: "Katya tiene todo esto sola, y simplemente la perseguimos y ayudamos, organizamos para que su regalo no sea solo así".
Por primera vez, las pinturas en gel del autor de Miroshnichenko para el diseño de uñas se presentaron en 2011 en la exposición Intercharm en Moscú. Desde entonces, las hermanas intentan crear nuevos productos cada año. “Todo el mundo producía geles de colores entonces, y se nos ocurrió la idea de llamar a este material pinturas en gel y verterlo en tubos. Allí nos convertimos en pioneros de las pinturas en gel, - Ekaterina comparte su estrategia de marketing. - Entonces se me ocurrió la tecnología. "arena de terciopelo", que utiliza un material secreto que no se ha utilizado antes en manicura. Da el efecto de la arena en las uñas.
nueva estrategia
Cuando el número de maestros en el salón superó las 18 personas y las clases en la escuela comenzaron a realizarse todos los días, Miroshnichenko decidió mudarse del área alquilada y construir su propio edificio de cuatro pisos. El lugar para la construcción se eligió al lado del anterior: a pesar del poco tráfico, el salón y la escuela ya se han hecho un nombre: los amantes de la moda de Rostov están acostumbrados a venir a una dirección determinada.
“Pasas, sucede, a través de una tienda de comestibles y accidentalmente escuchas a dos chicas hablando: “Oh, ¿qué tipo de uñas tienes, lo hiciste en Khalturinsky?” Todos nos llamaban así: "Uñas en Khalturinsky", recuerda Vera. Miroshnichenko no invirtió dinero en publicidad, el boca a boca funcionó.
Solo una vez decidieron realizar un experimento y mostraron un comercial con diferentes modelos de uñas en un canal local. Después de eso, no hubo flujo de clientes, pero al día siguiente, en la apertura del salón, una mujer en pieles con ojos ardientes se paró en la entrada: “No dormí en toda la noche, me levanté a las siete en el mañana y vine a verificar si tal salón existe en Rostov o no”. Un cliente entusiasta le dejó a Vera 1000 rublos de propina y, a la semana siguiente, trajo a sus amigos. “Al principio solo atendíamos a nuestro distrito. Hay muchas casas de élite aquí, donde viven personas de ingresos promedio y ligeramente superiores al promedio, argumenta Vera. “Y después del anuncio, vinieron cinco nuevos clientes, pero de otras partes de la ciudad, trajeron a sus amigos con ellos”.
A pesar del rápido crecimiento, a principios de 2014 la empresa aún no era rentable. Miroshnichenko decidió recurrir a la consultoría en busca de ayuda. Como resultado de la investigación de mercado, resultó que las marcas que copiaron los productos de la compañía y los vendieron más baratos ganaron más gracias a la popularidad de Ekaterina Miroshnichenko: “Desarrollamos el mercado, ofrecimos nuevos productos, pero no participamos activamente en las ventas. Las escuelas funcionaban como fábricas para la producción de artesanos que terminaban trabajando en material ajeno. Ekaterina Miroshnichenko tenía alrededor de 90.000 seguidores en Instagram y casi 60 000 en YouTube, y la cuota de mercado de la empresa no superaba el 5%.
E.Mi decidió cambiar de estrategia y enfocarse en la distribución en lugar de desarrollar escuelas y tiendas. Uno de los errores clave fue que los cosméticos profesionales para el diseño de uñas se vendían al por menor cuando era necesario promocionar la marca en los salones de belleza. A principios de 2014, tres gerentes se dedicaban a las ventas en la empresa, y seis meses después ya eran 12. La facturación comenzó a crecer. La nueva estrategia comenzó a lanzarse a los socios en las regiones: se reemplazó a aquellos que no podían hacer frente a los planes de ventas.
Como resultado, la cantidad de salones de Rostov que utilizan materiales E.Mi en su trabajo aumentó de 200 a 900 en 2014 (hay 1500 salones en la ciudad en total). Pero no fue difícil, el verdadero desafío es aumentar las ventas en las grandes ciudades. “Para ingresar a todos los salones de Moscú, se necesita un personal de 40 personas. Hasta el momento, nuestro representante en la capital cuenta con una decena de gerentes involucrados en el desarrollo de la distribución. Lo mismo se aplica a otras grandes regiones: Novosibirsk, Krasnoyarsk, Kemerovo, Samara, San Petersburgo, Alma-Ata, Kiev y Minsk. Si tomamos todas las regiones, el porcentaje de presencia en los puntos que tenemos en promedio es del 10%”, dice Vera Miroshnichenko.
Como ejemplo de una empresa con un modelo de negocios exitoso, cita a CND, cuyos barnices Shellac están en todos los salones. Según sus estimaciones, la participación de esta empresa en el mercado ruso de esmaltes en gel es de aproximadamente el 35%. chino marca económica Bluesky tiene otro 20%. E.Mi representa el 10-15% del mercado.
Los resultados de la nueva estrategia de marca ya son visibles. El primer trimestre de 2015 no fue rentable para la empresa, y el segundo y el tercero, con un margen del 7-10%. En el último trimestre del año - 20%.
Sin embargo, la escuela no es una prioridad para la familia Miroshnichenko. La tarea principal de la empresa hoy es construir la distribución de productos en Rusia, los países de la CEI y Europa. De los 160 empleados de la empresa, 90 personas están trabajando en el desarrollo de la marca de materiales para manicura profesional E.Mi. El plan para este año es vender nuestros materiales en el 80% de los salones de Rusia. Una de las herramientas para lograr el objetivo es el inicio de ventas de franquicias de salones de belleza E.Mi.
Los fundadores de la marca E.Mi están cambiando la idea de negocio local. La oficina de Praga establece lazos europeos, Rihanna aparece con la decoración de la marca en las uñas. Y las hermanas celebraron el fin de año con la inauguración de un centro de formación de nueve pisos.
¿Cómo todo empezó?
Ekaterina: Hace dieciséis años abrimos el primer estudio de uñas, hubo problemas con el personal. El área es un desierto, hay pocos clientes, los maestros huyeron después de un mes. Y yo mismo me senté a los instrumentos, traqueteado durante seis años. Cuando el registro estuvo completo, comenzaron a enseñar a nuevas personas. Todo lleva tiempo.
Recuerde su primer pensamiento cuando ingresó al edificio completamente terminado, que hoy alberga la sala de exhibición y el centro de capacitación de E.Mi.
Fe: No creía que esto estuviera pasando aquí y ahora. Hace cuatro años, esto hubiera sido impensable. La construcción tomó dos años, no quedó ni una pizca del plan original, todo se rehizo muchas veces.
Ekaterina: Creo que todo debe tratarse de manera equitativa. Esta neutralidad protege contra subidas de tensión. En mi experiencia, los éxtasis y las alegrías excesivas son seguidas por una reacción violenta, como un péndulo. Me parece que vale la pena hablar menos de tus éxitos.
¿Cómo motivarse en este caso?
Ekaterina: Me motiva el trabajo, lo pienso. Tenemos una responsabilidad con el consumidor.
¿Hay espacio para la creatividad en esto?
Vera: Todos, por supuesto, están esperando la creatividad. “Katya, danos un nuevo rumbo”, dicen. Y hay que hacerlo. Para hacerlo, necesitas forzarte en un momento determinado. Cuando quedan atrás veinte o treinta intentos fallidos, se obtiene algo verdaderamente creativo y original.
Tienes un gran tándem. Hermanas y socios comerciales. ¿Es difícil trabajar en una conexión tan estrecha?
Vera: Tenemos una diferencia de edad de solo un año, hasta los diez años vestíamos igual, nos mandaban a la escuela en la misma clase. Criados como gemelos. No podemos imaginarnos el uno sin el otro. Cuando Katya dio a luz por primera vez y se la llevaron, lloré, pensé: "¿Cómo puedo estar sin ella?"
Ekaterina: Nos complementamos perfectamente. Yo, como artista, puedo crear una paleta completa de tonos de barnices, y luego viene Vera y barre la mitad de una vez. Porque yo pienso en tendencias y combinaciones, y Vera piensa en cómo quedarán estos colores en las uñas, en las uñas. Es importante. Y no, no me importa ser dirigido por mi hermana menor.
Vera: Katya delega bien.
Nos criaron como gemelos. No nos representamos por separado
¿Tienes alguna rivalidad? ¿Cuál es el secreto de una asociación tan ideal?
Vera: En educación, probablemente. Desde pequeños, papá nos repetía que hay que trabajar a conciencia. Todavía no nos deja olvidarlo.
Ekaterina: Para poner en primer lugar algo más que valores materiales. Este es el secreto. Damos trabajo, creamos un producto de calidad, tenemos objetivos comunes.
Cada uno de ustedes tiene cuatro hijos, el menor no tiene ni un año. ¿También se trata de objetivos?
Vera: A los dieciséis años tenía una actitud clara: daré a luz a los treinta, antes me dedicaré exclusivamente a una carrera. Pero mientras me preparaba para defender mi disertación sobre el tema “Transformación de la familia en la sociedad moderna”, todo se puso patas arriba en mi cabeza. Decidí firmemente: nunca me divorciaré de mi esposo, daré a luz al menos a tres. El concepto de familia y Valores tradicionales fue borrado tan diligentemente de la conciencia de la gente en nuestro país en los años 20 del siglo pasado que cosechamos el resultado en los años 90 y cero. Me alegro de que ahora estén de moda las familias numerosas. Tengo todos los niños planeados, excepto el primero. Mi hijo menor tiene dos semanas y esto es felicidad. Tuvimos la inauguración oficial del Centro el cinco de diciembre, y tengo justo el tiempo para dar a luz. Papá dijo: "Bueno, tenga cuidado, no dé a luz ahora, los electricistas vendrán pronto".
katia: para Niño pequeño crecí en buen hombre, necesitar gran familia. Solo mamá y papá no le darán todo lo que necesita. Abuelas, abuelos, hermanos, hermanas: este es el entorno en el que los valores morales y espirituales se desarrollarán al máximo. Nuestros padres tienen trece nietos, tenemos vacaciones divertidas. Es cierto que nos faltan más de tres días.
¿Te gustaría que tus hijos heredaran tu negocio?
Vera: ¡Claro! Pero no obligaremos a nadie.
Ekaterina: Aunque solo sea suavemente.
¿Estás descansando?
Vera: Normalmente vamos a algún sitio con niños cuatro veces al año. Katya ama Europa: mirar la arquitectura, sentir el espíritu. Estoy para unas vacaciones de playa o montaña.
Ekaterina: Así que volvimos el día anterior, fuimos a esquiar. Planificamos las vacaciones para que duren cuatro días: al quinto día los niños se cansan, quieren quedarse en la habitación sin diversiones de la alta sociedad. En general, sueño con tratar de relajarme de alguna manera durante dos semanas. Siete días, y luego otros siete días seguidos. Ficción.
Ya que hablamos de sueños, cuéntanos el tuyo?
Ekaterina: Lo tengo todo. Estoy feliz.
Fe: Un sueño es algo inalcanzable. Hay metas, a corto plazo, a mediano plazo, a largo plazo. El nuestro es convertirnos en un líder en el mercado ruso.
Ekaterina: Y producción abierta en Estados Unidos. Establecer la distribución de nuestro producto allí.
La construcción del centro de formación costó a los inversores 109 millones de rublos. El centro producirá 60 especialistas cada mes, y otros 150 maestros podrán realizar un reciclaje. El negocio familiar de las hermanas Miroshnichenko cubre más de 32 mil salones de belleza en 156 ciudades de Rusia y Europa, que utilizan técnicas, pinturas, barnices y herramientas E.Mi. Todo esto se crea en Rostov.
Texto: Nadezhda Nazaryan
