J-güzellik nedir ve neden yılın ana trendi? güzellik endüstrisi
Güzellik endüstrisi hizmetleri pazarının durumu
Salon işi yeni tür geliştirilmekte olan aktivite. Bu nedenle, bu iş hakkında hala pratikte literatür yok. Sonuç olarak, çeşitli internet sitelerinden (www.newsalon.ru, www.intercharm.ru, www.girlsclub.ru) bugün salonların durumu hakkında bilgi aldık, çünkü bilgiler sıklıkla kopyalandığı için sınırlı sayıdaydı. bir siteden diğerine.
Bir güzellik salonunun ne olduğunu anlamak için önce bu iki kelimenin anlamlarını Rus dilinin açıklayıcı sözlüklerinde inceledik [Popular Art Encyclopedia 1986, Explanatory Dictionary of the Living Great Russian Language by V.I. Dahl 2004, Great Sovyet Ansiklopedisi 1981, Yeni sözlük Rus Dili 2000, Rus Ansiklopedik Sözlük 2006, Brockhaus ve Efron Ansiklopedik Sözlük 2006, vb.]. "Salon" kelimesinin anlamı üç anlama gelir: 1) oturma odası, kabul odası, 2) özel bir evde toplanan seçilmiş kişilerin edebi, sanatsal veya politik çevresi, 3) bir sanat ve el sanatları mağazası. Yani salonun her şeyden önce insanların buluştuğu güzelce temizlenmiş bir oda olduğunu söyleyebiliriz. "Güzellik" güzel, mükemmel bir şey olarak tanımlanır. Bu iki kavramı birleştiren güzellik salonu, kelimenin tam anlamıyla insanların güzellikle buluştuğu bir yer olarak tanımlanabilir.
www.newsalon.ru, www.intercharm.net, www.girlsclub.ru sitelerinden analiz edilen materyallere dayanarak, salonların, durumlarının ve türlerinin bir tanımını vereceğiz.
Şu anda, bir güzellik salonu hem bir iş hem de bir dinlenme yeridir ve görünüm için kapsamlı bir bakım aracıdır ve sağlık hizmeti gövde.
Salon işinin yapısı son yıllarda önemli ölçüde değişti. Salonlar büyüyor. Tıbbi de dahil olmak üzere giderek daha fazla hizmet türü haline geliyorlar, sadece sıraya koymakla kalmıyorlar görünüm, fakat aynı zamanda müşterilerin temel sorunlarıyla - cilt yaşlanması, şekilde yaşa bağlı değişiklikler, saç dökülmesi, selülit ve hatta yorgunluk ve stres - radikal bir şekilde ilgilenir. Bu nedenle, yaklaşık 5-10 yıl önce, güzellik salonları ağırlıklı olarak kuaförlük hizmetleri, manikür, pedikür ve yüz ile bazı hafif manipülasyonlar sunuyordu. Bugün pazar yeni tekliflerle dolu: yüz gençleştirme, vücut şekillendirmeye yönelik her türlü kozmetik prosedür.
Güzellik salonlarının sayısındaki artış, toplumda düzensiz ve bakımsız görünmenin uygunsuz hale gelmesiyle kolaylaştırılmıştır. Bugünün salon müşterilerinin dörtte biri daha önce sıra dışı ziyaretçilerdi - saç dökülmesi, "bira göbeği" ve kronik yorgunluğa karşı verilen mücadeleden şaşkına dönen erkekler. Gençler de salonlara uzanarak düzene sokmaya çalıştı. sorunlu cilt geçiş yaşı. Müşteriler bunu fark etti Evde bakım verimlilik açısından kıyaslanamaz salon prosedürleri, ayrıca salon zamandan, emekten tasarruf sağlar ve iletişimden olumlu duygular ekler.
Güzellik salonları sadece güzel bir iş değil, aynı zamanda hızla büyüyen bir iş. Her ne kadar www.intercharm.net web sitesine göre, Moskova pazarı Sibirya pazarından çok daha hızlı gelişiyor (Novosibirsk, Krasnoyarsk ve Omsk'ta yılda 5-6'dan fazla salon açılmazken, Moskova'da haftada 2-3 kez) ), Sibirya, rekabet başkentlerden çok daha az olduğu için pazarın çok daha fazla umudu var. Başkentin güzellik piyasası, aktif olmayan Sibirya'nın aksine, yoğun bir büyüme aşamasındadır. Güzellik endüstrisi kuruluşlarının sayısındaki artışa ek olarak, orada başka bir eğilim izlenebilir - uzmanlaşma öncelik yönü: SPA, tırnak stüdyoları, imaj -, makyaj - salonları.
Sibirya pazarında uzmanlaşma nadirdir. esas sebep-- biçimlenmemiş tüketici talebi, son derece uzmanlaşmış kurumları ziyaret etme kültürünün olmaması. Şimdiye kadar, burada kapsamlı hizmetler sunmak hala daha karlı.
www.intercharm.net sitesine göre metropol pazarı zincirlerle dolu. En büyükleri - "Persona", "Mysin Studio", "Aida", "Alexander Todchuk Studio" - 5 ila 15 salon içerir. Uzmanlar, yakın gelecekte Moskova'daki ağ güzelliği işinin yalnızca ilerleyeceğine inanıyor. Geliştirme lehine ana argüman, markanın zaten bilinmesi ve köklü teknolojilerin çoğaltılmasının mümkün olması nedeniyle maliyet tasarrufudur. Sibirya'da salon işinin belirgin bir ağ yönelimi yoktur. Bireysel salonlar aynı kişiye ait olsa bile, farklı bir format ve tarza sahiptirler.
Sibirya'daki pazarın bu kadar şekilsiz bir durumunda bile, hizmetleri hala gelişmeye devam ediyor. Yakın geçmişte, tüketici heyecanı nispeten basit prosedürlerden kaynaklanıyordu: çeşitli kozmetik maskeler, peelingler, tırnak uzantıları. Artık daha teknolojik hizmetlere doğru bir kayma var.
Www.girlsclub.ru sitesinin materyallerini analiz ettikten sonra, yaşla birlikte cilt durumuna giderek daha fazla değer verildiğinden, yüksek talep gören gençleştirme prosedürleri olduğu sonucuna varabiliriz. Bu hizmetin tüketicileri - çoğunlukla zengin kadınlar - uzun vadeli etki sağlayan prosedürler için ödeme yapmaya isteklidir. Aynı zamanda, Sibirya'da koruyucu kozmetik bakım kültürü oluşturulmamıştır. Sibirya kadınları gevşeme prosedürlerine giderek daha fazla dikkat etmeye başlıyor. modern dünya iş kadını Bu, sürekli bir stres dünyasıdır. Doğal olarak, SPA prosedürleri modadır - stresi azaltmak için etkili yöntemler.
www.newsalon.ru sitesinde, Sibirya güzellik salonlarının sahipleri, seyrekliği ve düşük talebi nedeniyle bu pazarda rekabet olmadığını belirtiyor. Bir salon seçerken çoğu müşteri yakınlığa odaklanır. Bir diğer önemli faktör de ustanın kişiliğidir. Profesyonellik seviyesi müşteriye uygunsa, ustabaşı iş değiştirdiğinde müşterilerin yaklaşık %20'si onunla birlikte ayrılacaktır. Yeni bir salon açarken, usta birikmiş müşteri tabanını getirerek yüklenmesini sağlar. Salonun itibarına ve markasına sadece seçkin kesimde dikkat edilir: prestijli bir kurum ziyareti bir kez daha sosyal merdivende yüksek bir konumu onaylar.
Ancak yine de Rusya Federasyonu Ekonomik Kalkınma ve Ticaret Bakanlığı tarafından kuaförlük hizmeti veren kuruluşlar için belirli şartlar var. Ve bu gerekliliklere göre, tüm salonlar çeşitli tiplere ayrılmıştır.
|
salon |
Kuaför salonu |
Lüks kuaför salonu |
|
|
Görünüm |
|||
|
Hafif tasarım öğeleri ile tabela |
|||
|
dekoratif elemanlar |
|||
|
Servis seviyesi |
|||
|
Odada klima |
|||
|
Alkolsüz içecekler, çay, kahve |
|||
|
hizmet organizasyonu |
|||
|
Hizmet için ön kayıt |
|||
|
Müşteri kartının kullanılabilirliği |
|||
|
Sağlanan hizmet yelpazesi |
en az 10 tip |
en az 15 tür |
en az 25 tür |
|
Danışmanlık |
|||
|
En son teknolojiyi kullanmak |
|||
|
Vasıf |
|||
|
Personel geliştirme |
2 yılda en az 1 kez |
yılda en az 1 kez |
yılda en az 1 kez |
|
Profesyonel yarışmalara, sergilere katılım |
Bu nedenle, belirli parametrelere bağlı olarak salonlar birkaç türe ayrılır. Salon ne kadar çok hizmet sunarsa, çalışanların nitelikleri ve hizmet düzeyi ne kadar yüksek olursa, güzellik salonunun aldığı kategori o kadar yüksek olur ve buna bağlı olarak, o kadar fazla olur. yüksek fiyatlar hizmetler için görevlendirir. Ayrıca, hem mekanın görünümüne hem de içeriye gereksinimler uygulanır. Ve hizmet seviyesi ayrıca klima, müşteri kartının varlığı, içecekler gibi parametrelerle belirlenir. güzel salon Güzellik, belirli bir yönde uzmanlaşmış bir kurum değil, sunulan her türlü hizmetin doğru bir şekilde birleştirildiği bir yerdir: imaj, tıbbi, rahatlama hizmetleri.
Son yıllarda, Rusya'daki güzellik endüstrisi popülerlik kazandı. Ülkenin herhangi bir şehrinde güzellik salonları ve bu işin çeşitli türevleri vardır. Küçük kasabalarda, salonlar esas olarak merkezi caddelerde bulunur ve varoşlarda, Sovyet geçmişinden kalan kuaförler günlerini yaşarlar. Şehir ne kadar büyük olursa, salonlar sadece merkezde değil, aynı zamanda yerleşim bölgelerinde de o kadar fazla yer alacaktır. Çeşitli hizmetler sunan salonların bolluğuna rağmen, Rusya'da hala “güzel” iş endüstrisinde yer alan salonların sayısının doğru kayıtlarını tutacak bir kurum yok http://www.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona /. Bunlar şunları içerir: güzellik salonları, kaplıcalar, masaj salonları, tırnak stüdyoları, kozmetik klinikleri, bronzlaşma stüdyoları ve güzelliği getirebileceğiniz diğer çeşitler. Güzellik salonlarının tam sayısı bilinmiyor. Ancak salonları izleyen birçok farklı durum ve denetim vardır. Özellikle, bu, tüketici hizmetlerinin birçok alanını kontrol eden ROSPOTREBNADZOR'un yanı sıra tıbbi hizmetlerle ilgili her şeyi kontrol eden ROSZDRAVNADZOR'dur. Listelenen hizmetler "temel", ancak başkaları da var http://www.fabrikabiz.ru/salon/0.php. Yangın güvenliğinden, vergilerden ve daha fazlasından sorumludurlar. “Salon işi ayrı bir sektör olarak kabul edilebilir mi?” sorusu açık bir şekilde cevaplanamaz. Hukuken böyle bir sektör yok. Ancak hiç kimse salon işinin iş sağladığı ve vergilerin yardımıyla bütçenin bir bölümünü oluşturduğu gerçeğiyle tartışmayacak. Ülke genelinde her gün milyonlarca müşteriye hizmet verilmektedir. Öncelikle salon sektörünün varlığı bu hizmet sektörünün sahipleri ve çalışanları tarafından tanınmaktadır. Bunlar: kuaförler, makyaj sanatçıları, stilistler, güzellik uzmanları, tırnak tasarımcıları ve diğerleri. http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php. Ancak bu kişilerin yanı sıra salon sektörünün varlığını inkar edemeyecek birçok katılımcı daha var. Kural olarak, bu:
1) Çeşitli saç, tırnak, cilt bakım ürünleri ve daha fazlasının tedarikçileri ve üreticileri. Bunlara özellikle Schwarzkopf & Henkel, L "Oreal, Procter & Gamble, Unilever gibi dünyanın en büyük markaları dahildir.
2) Salonlar, spa odaları ve daha fazlası için özel ekipman ve mobilya üreticileri ve tedarikçileri.
3) Salon iç tasarımı üzerinde çalışan mimari ve tasarım stüdyoları.
4) Salon faaliyetleri için tesislerin onarımı ve düzenlenmesi ile uğraşan firmalar.
5) Teçhizatın tesliminde yer alan nakliye ve lojistik firmaları, makyaj malzemeleriülke çapında.
6) Makyözden yöneticiye kadar uzmanların eğitim ve öğretim merkezleri.
7) İşe alım için personel kuruşları.
8) Salonların alım satımıyla ilgili acenteler. Kural olarak, bu ya küçük, oldukça uzmanlaşmış bir kuruluş tarafından ya da bu alanda kalifiye uzmanların bulunduğu bir ajansın bir departmanı tarafından yapılır.
9) Denetim ve hukuk hizmeti veren firmalar.
10) Profesyonel ve özel yayınlar. Bunlara hem "parlak" hem de çevrimiçi dergiler dahildir. Yeni ürünler hakkında materyal ve makaleler yayınlarlar ve moda trendleri. Bu tür yayınların hedef kitlesi profesyoneller ve salon ziyaretçileridir.
11) Salon ekipmanları, kozmetik ve mobilya yıllık sergileri.
13) Danışmanlık firmaları.
14) Salonlar için yazılım ve program geliştiren firmalar.
Salon işine hizmet eden birçok kuruluş ve işletme var, bu da bu sektörün hala var olduğunu gösteriyor.
Salon işinin gelişimi hakkında ilginç bir gerçek, salon işine yatırım yapmak isteyen yatırımcı sayısıdır. Bu nedenle, salon işinin ikincil pazarı aktif olarak gelişiyor. Bir örnek, Moskova'nın olduğu yerdir. çok sayıda hazır işlerin satışı ile uğraşan firmalar. Bu tür firmalar, salon işine yatırım yapmak için doğru seçeneği bekleyen yüzlerce yatırımcıyı içeren veritabanlarına sahiptir. Ayrıca, önde gelen güzellik salonlarının bir kuaför işletmesi kurmak isteyen girişimcilere sunduğu özel franchise programları vardır. Standart "paket" genellikle http://www.homearchive.ru/business/hom0021.html tüm riskleri en aza indiren tüm bileşenleri içerir. Ancak, sunulan franchise'ların çoğu premium ve işletme sınıflarına aittir. Bu iki segment sadece en doygun ve pahalı değil, aynı zamanda en umutsuz olanıdır. Onlarda pratikte daha fazla büyüme yok. Bu nedenle, girişimciler arasındaki talep son derece küçüktür. Bayilikler, http://www.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119 gibi önde gelen şirketler tarafından sağlanmaktadır:
“Persona” (franchise: “Persona Lab”, “Persona Family”);
· "Ada";
Aldo Coppola;
· Jean-Claude Biguine;
«Mysin Stüdyosu»;
Dessange (franchisingler: Dessange, Сamille Albane, Frederic Moreno);
Franck Provost;
"Alessandro"
· "İnochi";
"Takımyıldız".
Girişimcilerin ve yatırımcıların giderek daha fazla güzellik salonu açmasına yardımcı olan birçok kuruluşa rağmen, salonun iflas edip kapanması gibi bir risk var. Aklı başında herhangi bir kişi, herhangi bir alandaki bir işletmenin gelir elde etmeye başlaması için etkin bir şekilde yönetilmesi gerektiğini anlar. Bunun için salon işinin sözde bilgi desteği var. Kitap satan herhangi bir büyük mağazaya girdiğinizde, bir güzellik salonu açma teknolojisini ayrıntılı olarak açıklayan özel literatürü kolayca bulabilirsiniz. Ayrıca, her ay etkili salon pazarlaması ve yönetimi üzerine kitapların yeni baskıları yayınlanmaktadır. Bununla birlikte, kitaplar genellikle bir başkasının deneyimini veya gerçeklikle asgari düzeyde ilgisi olan teorik bir dersi tanımlar. Bu durumda girişimciler "uygulama ve eğitim" için bir yer aramaya başlar. Bunu yapmak için en azından http://www.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm iş adamlarına salon işinin tüm sırlarının öğretildiği birkaç düzine işletme okulu var. Kural olarak, bir haftadan yarım yıla kadar süren bu tür kursların maliyeti birkaç bin avroya ulaşıyor.
Ayrı olarak, hem firmalar hem de "yalnızlar" tarafından sağlanabilecek danışmanlık hizmetlerine dikkat etmeye değer. Buna genellikle kendileri için çalışan ve salon işinde deneyime sahip kişiler denir. İşletme sahipleri için ortaya çıkan çeşitli durumlarda yardımcı olma konusunda uzmanlaşmışlardır. Hizmetleri pahalı olsa da, önlenebilecek hataları düzeltmekten çok daha karlı.
Güzellik sektöründe çok sayıda güzellik salonu olduğu için birliklerde birleşip dernekler oluşturmaları şaşırtıcı değildir. Kuaförler veya makyözler, güzellik uzmanları ve tırnak kaplama ve tasarım uzmanlarından oluşan bir birlik olabilir. Hatta bir “Ulusal Mezoterapi Derneği” http://www.mesorus.ru/, “Ulusal Bronzlaşma Derneği” Konseyi http://www.naz-rus.org/ ve “Ulusal Güzellik Endüstrisi İşletmeleri Birliği” bile var. ” http://iskalko.ru/1067799021289.
Güzellik endüstrisine olan gerçek ilgi, basılı ve çevrimiçi yayınların sahipleri tarafından onaylanmıştır: http://www.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty dolaşım hacmini kademeli olarak artırmak ve ayrıca site ziyaretlerinin ve arama sorgularının istatistiklerini izlemek. Sitelerinin her yıl on binlerce kişi tarafından ziyaret edildiğini belirtiyorlar. Salon endüstrisini kurma sürecindeki en popüler katılımcılar Moskova, St. Petersburg, Yekaterinburg, Rostov, Kazan gibi şehirler ve ayrıca azalan sırayla Rusya'nın neredeyse tüm bölgeleridir. Bu şehirlerde rekabet her geçen yıl artıyor. Batı'dan bize 20 yıllık bir gecikmeyle gelen güzellik endüstrisinin gelişimindeki böyle bir patlama daha çok modaya benziyor. Daha önce tipik bir kadın işi olarak kabul edildiyse, şimdi erkekler de aktif olarak meşgul.
Bu öncelikle salonun marjının yaklaşık %30-35 olması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Mali riskler, yetkin yönetim ve en son teknolojiler maliyetleri ve personel hırsızlığını en aza indirmek için. Her yıl salon işi değişiyor ve dönüşüyor. Birkaç yıl önce, çoğunlukla manikür ve pedikürlerin yanı sıra banal kuaförlük hizmetlerinin yapıldığı bir yerdi. Sadece birkaç yıl içinde salonlar "daha" tıbbi ve sofistike hizmetlere taşındı. Salonlar, cilt yaşlanmasının ve vücut kusurlarının nedenlerini durdurmaya yardımcı olan tedaviler sunan sağlıklı yaşam hizmetleri sunar.
Güzellik salonları sadece birbirleriyle rekabet etmekle kalmaz, aynı zamanda hamam ve saunalar için de sağlıklı rekabet yaratır. Hatta turizm sektörüyle rekabet ederek rahatlama ve stres ve kronik yorgunlukla mücadele alanını yakalarlar http://www.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02 -19 -11-25-34. Rusya'daki güzellik salonlarının tam sayısı bilinmemekle birlikte, küçük İtalya'dan hala çok uzaktayız. Bu ülkede, mevcut salonlardan 200 metreden daha yakın bir mesafede yeni salonların oluşturulmasını ve yerleştirilmesini yasaklayan özel bir yasanın geliştirildiği yaklaşık 110.000 salon var. Ülkemizin büyüklüğü göz önüne alındığında, Rusya'ya kaç salonun sığabileceğini hayal etmek zor. Salon işinin büyümesi, geliri ve ihtiyaçları giderek artan insanların hayatlarını değiştiriyor. Bu bağlamda, insanlar daha genç görünmeye çalışıyor ve cilt gençleştirme, vücut şekillendirme ve çok daha fazlasını karşılayabilirler. Yıllar içinde toplumda bakımsız ve yaşlanmış görünmenin uygunsuz olduğu fikri kesinlikle moda oldu. Bu bazen bir kariyere ve imaja müdahale eder. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, salon ziyaretçilerinin yaklaşık dörtte biri erkektir. Daha önce ev prosedürlerinden ve büyükannenin tariflerinden daha iyi bir şey olmasaydı, şimdi insanlar salonun ev yapımı maskelerden daha kötü olmadığını anlamaya başladılar. Salonda insanlar olumlu duygular yaşar ve zamandan tasarruf eder ve daha uzun süre genç kalırlar.
Salon işinden bahsetmişken, kuşkusuz tüm alanları etkisi altına alan krizden bahsetmemek mümkün değil. Çoğu salonun kapanmasının temel nedeni müşteri ihtiyaçlarının artmasıydı. Müşteriler akıllıca para harcamaya ve daha az para karşılığında salonlardan daha fazla konfor talep etmeye başladılar. Hızla "yeniden inşa etmeyi" başaran salonlar krizden kurtuldu http://www.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html. Yaralandılar ama ölümcül değil. Hepsinden önemlisi, lükse ait olan bu hizmetleri etkiledi ve Hayat kolay ve hoş. Bu hizmetler, spa bakımlarını ve manuel üstyapı tekniklerini içerir. Saç kesimi, boyama, manikür, pedikür, kaş şekillendirme, epilasyon, botoks ve saç tedavileri gibi basit ve sıradan hizmetler büyük ölçüde etkilenmedi. Kriz sırasında meydana gelen tek değişiklik, bu işlemler için fiyatların düşürülmesidir. "Overpriced" den "adil" oldular.
Lux, herkesin medeniyetin tüm faydalarını, kozmetikçilerin gelişmiş gelişmelerini ve kreasyonları aldığı bir tür kapalı kulübe benzeyen sahne arkası bir endüstridir. Ancak bacakların nereden büyüdüğünü hatırlamak önemlidir – güzellik veya moda alanları oldukça genç, son zamanlarda dağıtım işinden ayrı bir yön olarak ortaya çıktılar, bu nedenle bu zevkler trenine atlamak oldukça mümkün. Peki, böyle bir iş hayal ediyorsanız ne yapmalısınız?
Eğitim
Rusya'da lüks eğitim yeni şekillenmeye başlıyor. Tabii ki, buna yatırım yapmak mantıklı, ancak yalnızca birkaç uzmanlık alanında: alıcılar, moda iletişimi, ilginç ve çok umut verici bir alan - e-ticaret. Endüstri statüyü sever, bu nedenle üniversitelerin yüksek profilli isimleri size yardımcı olacaktır: Moskova Devlet Üniversitesi ve Ekonomi Yüksek Okulu. Dil bölümünde okusaydınız iyi olurdu, çünkü lüks endüstrisi her zaman iyi İngilizce, artı Fransızca ve İtalyanca - olduğu gibi. güzel eklemeÇalıştığınız merkez için.
Daha geniş bakarsanız ve perakendede gelişmek istiyorsanız, o zaman ekonomik bir eğitim hiç de gereksiz olmayacaktır. Bu endüstri şimdi herkesin önümüzdeki birkaç yıl için saymaya, analiz etmeye ve tahmin etmeye başladığı bir aşamada. Ama aslında uluslararası eğitime ihtiyaç yok. Tanıdıklarınızı ve ufkunuzu genişletmesini sağlayabilirsiniz, ancak nesnel olarak Rusya'da işe alırken, gelecekteki işverenlerin %1-2'si buna bakacaktır.
arka fon
Çok sık meslektaşlarımın ünlemlerini duyuyorum: "Aslında sektörde değilseniz süite girmeniz imkansız." Kendimden emin bir şekilde cevap vereceğim: "Mümkün." Evet, böyle birkaç örnek var, ama varlar. Önceki iki paragrafta listelenen her şeye sahipseniz ve belirli bir şirkette çalışmak için tutkulu bir arzunuz varsa, kesinlikle başarılı olacaksınız. Her nasılsa, bir röportaj için bana bir kız geldi, eskiden ders çalışıyordu Ev aletleri. Açıkça belirtti: "İş aramıyorum, güzellik sektöründe sadece iki şirket hayal ediyorum, onlar hakkında her şeyi biliyorum, ürünü seviyorum, 24 saat çalışmaya hazırım." Bir ay sonra kızın kollarında bir teklif vardı ve şimdi Rusya'nın önde gelen güzellik markalarından birinin pazarlama direktörü. Ayrıca, kendiniz için düşünün, bugün genellikle hayran olan mastodonlar da bir şekilde bu sektöre girdi.
Lüks endüstrisi için bir nimettir - tüm bölgeleri bilen, tüm iş gezilerinden geçen, kitlesel pazar segmentinde çalışabilen ve mağaza açılışlarının çılgın hızına dayanabilen perakende adayları. Bu adaylar muazzam bir pazar bilgisine sahipken, ekiple birlikte hizmette çalışmaktan mutluluk duyarlar. doğru duygular tüketici ve CRM. Bu açıklamada kendinizi tanıyorsanız hemen özgeçmişinizi bize gönderin!
İş aramaları
"Lüks" boş pozisyonlar neredeyse hiçbir zaman açık kaynaklarda yayınlanmaz. İşverenle bağlantı kurmak için Linkedin'i kullanmanızı öneririm, ancak ajansla, bu sektörde uzmanlaşmış danışmanlarla iletişime geçmek daha iyidir. Genellikle bu, piyasada uzun süredir bulunan bir kişidir, sizi yönlendirecek ve neye hak kazanabileceğinizi söyleyecektir. Veya doğrudan hayalinizdeki şirketin İK departmanına yazın. Facebook'ta baş editöre abone olmak için her fırsatı kullanın, aniden bir sosyal ağda bir moda editörü arayışından bahsedecek. Bu senin şansın.
Röportaj yapmak
Doğal olarak, burada kıyafet kuralları çok önemlidir. Lütfen tüm yeni gelenlerin hatalarını yapmayın: Bir moda evinde bir röportaja gidiyorsanız, bu onların en ünlü çantasını elinizde taşımanız, sadece kokularını koklamanız ve sadece kutsalların kutsalına girmeniz gerektiği anlamına gelmez. ayakkabılarında. Üstelik bu durum kötü tat ve dalkavukluk olarak da değerlendirilebilir. Ben her zaman . Takım elbise değil, banka memuru olmayı planlamıyorsun, değil mi? Ancak renklerde ve dokuda kısıtlanmak daha iyidir. İdeal - bir elbise, küçük bir topuk veya bale ayakkabıları. Nötr çanta, atkı, saat ve daha da önemlisi gizli makyaj. Uygulamamda, bir durum vardı . kredi vermek lazım yaz sezonu... Ama her seferinde, profilini tartışırken, İK yöneticisi şu ifadeyle sona erdi: “Ve leylak gölgeleri ... Bu bizimle ilgili değil!” Bakımlı bir kafa ve iyi bir manikür gibi basit olmazsa olmazlardan bence bahsetmeye bile değmez.
Röportajın kendisi genellikle "bize kendinizden bahsedin" standardını takip eder. Ama şaşırmayın, lüks endüstrisinde kimse size gülümsemeyecek, sizi coşkuyla karşılamayacak ve başarılarınızdan söz edildiğinde zevkle inlemeyecektir. Bu duvarlara değdiğinizi tam anlamıyla kanıtlamalısınız. Büyük olasılıkla çok profesyonel bir kişinin önünde oturuyor olacaksınız" Kar Kraliçesi bir damla duygu olmadan. Sana zaman veriyorlar, kendini satıyorlar - kırk dakikan var. Bu pathos ve çevre değil, bunlar oyunun kuralları ve röportajın ilk aşamasının geçişi: strese ve özgüvene dayanmanız gerekiyor.
Elbette pozisyona bağlı olarak bir takım profesyonel sorular sizi bekliyor ama bunlar detay. Neredeyse her zaman, çünkü bunlar aynı zamanda oyunun kurallarıdır. Lükste nasıl ve ne yaşadığınız, nerede harcadığınız önemlidir. boş zaman. Hobilerden bahsederken dikkatli olun, "sosyal olarak istenen" cevaplar demeyin, inanın karşınızda çok yetkin biri oturuyor. Benim pratiğimde, bir adayın cazı çok sevdiğini söylediği bir durum vardı, ancak aynı zamanda belirli sanatçılarla ilgili bir soruyu cevaplayamadı. Doğal olarak, böyle bir aksama belirsiz olarak kabul edildi. Geri çevrilmedi, ancak birkaç ek görüşme daha yaptı ve dürüstçe sadece etkilemek istediğini itiraf etti.
Aşk
Tabii ki, bu alanda çalışmak için gerçekten sevmeniz gerekiyor. Modayı yakından takip etmelisiniz: Aylık parlak dergiler masaüstü okumanız olmalı ve mecbur olduğunuz için değil, sezonun trendleri, That Same Photographer'ın özel çekimleri ve çalışma olmadan içtenlikle yaşayamayacağınız için. Dedikodu sütunları. Sonuçta, moda büyük ölçüde bir yaşam tarzı ve belki de bir hobi, her neyse. Ona gerçekten hayran olmalısın. Şeytan Prada Giyer'deki sahneyi mavi bir kazakla hatırlıyorum: böyle bir duruma giremezsiniz. Bir Hollywood filminde değiliz.
Amerikalı analistler güzellik endüstrisinde bir devrim olduğunu ve yeni neslin annelerinden farklı olarak kozmetik satın aldığını söylüyor. Katılıyor musun?
Racked.com'un yazarı Beth Shapouri, güzellik piyasasının etkileyici bir analizini yaptı ve Y kuşağının güzellik endüstrisini nasıl yön değiştirmeye zorladığına dair kendi bakış açısını verdi. Çevirdik ve tüm bu değişikliklerin Rusya'yı ilgilendirip ilgilendirmediğini veya henüz bize ulaşmadığını düşünmeyi öneriyoruz. Ve hiç gelecekler mi? Genel olarak, nasıl kozmetik satın alırsınız? Ve 10 yıldan uzun süredir satın alıyorsanız, güzellik alışverişine yaklaşımınız değişti mi?
Kozmetik satın alma konusunda modern gençlik şüpheli adamlardır. Abartılı parlak coşkudan bıkmışlar, her fikre güvenilemeyeceğini anlıyorlar ve şüpheci davranıyorlar.
Güzellik endüstrisi sadece onları dinlemekle kalmaz, onlara uyum sağlar. 2015 yılında güzellik sektörü, 13 milyar doları kozmetik satışlarından olmak üzere 46,2 milyar dolar kazandı. En büyük alıcı grubu, 18 ila 34 yaş arasındaki kadınlardır (TABS çalışmasının sonuçlarına göre). Aktif olarak kozmetik satın alıyorlar (yılda 10'dan fazla ürün) ve bunun için makul bir miktar harcamaktan çekinmiyorlar: lüks segmentteki satışlar, 2014'e kıyasla %7 arttı (dekoratif kozmetikler - göre %13'e kadar) NDP Grubu'na). Uzmanlar bunun sorumlusunun Instagram trendleri olduğuna inanıyor: Şekillendirme, stroblama, fırınlama ve renk düzeltme, takipçilerin kapatıcıların, düzeltmenlerin ve vurgulayıcıların arkasında sıralanmasını sağlıyor. Aynı nedenle kaş şekillendirme ürünlerinde de patlama yaşandı.
“Görmeden ve denemeden inanmayacağım” tutumundan yeni ilkeler geliyor - neyi, nereden ve nasıl satın alacağım. Güzellik endüstrisinin uymaktan başka seçeneği yok. Alt satır: Güzellik alışverişinin mevcut biçimini belirleyen, Y kuşağı neslidir.
Kozmetik mağazalarının "Seforizasyonu"
Millennials sadece istemekürünü çalışırken görün - dikkate alırlar zorunlu satın almadan önce durum. Bu, çevrimiçi kozmetik satışlarındaki düşüşü (TABS'ye göre) ve Birchbox gibi güzellik kutusu örnekleme hizmetlerinin paralel yükselişini kısmen açıklıyor. Sephora veya Ulta gibi mağazaların başarısının nedeni aynı ( Ulta, ABD'de Sephora'ya benzer, ancak daha bütçeli bir ağdır.): Test cihazlı bir sayaç denizi, müşterilere kredi kartı almaya değip değmediğini kişisel olarak doğrulama fırsatı verir.
Bu test stantları, tüketici güvensizliğinin birçok engelinin aynı anda üstesinden gelinmesine yardımcı oluyor - ve onlar sayesinde 2014'te düzenli müşterilere yapılan satışlar Ulta'da %41 ve Sephora'da %32 arttı. Başka bir artı: alışveriş yapanlar bu mağazalarda daha fazla zaman harcarlar.
Mesaj açık: tüketiciler satın almadan önce denemek istiyor. Ve perakendeciler bunu dinliyor - bugün, hemen hemen her yerde kozmetikler, satıcının arkasındaki raflarda değil, test cihazlarıyla stantlarda sergileniyor. NDP Group'un güzellik analisti Karen Grant bu fenomeni "seforizasyon" olarak adlandırıyor. Endüstrinin dinlediği bir başka çağrı: Nordstrom mağazası bir "konsiyerj hizmeti" başlattı - ücretsiz alma imkanı ile makyaj dersleri ve bakım seçimi ve Hedef ( ucuz hipermarketler ağı - yaklaşık. ed.) aylık temalı güzellik kutuları sunuyor.
Sephora bir adım daha ileri gitti ve geçen yıl San Francisco'da bir TIP konsept mağazası açtı - Teach, Ispire, Play ( "Eğit, ilham ver, oyna" - yakl. ed.): iPad'lerin eğitici bilgilerle dolup taştığı, makyaj ve bakım dersi vermeye hazır danışmanların bulunduğu bir eğitim merkezi. Şirket, bu prensibi gelecekte zincirdeki diğer mağazalara da yaymayı planladığını ima etti.
Biri yan etkiler gençliğin tüketici hakimiyeti - yaşlanmayı geciktiren ürünlerin satışlarında düşüş: sonuçları beklemek için zaman alan her şey bir kaybedendir. İstatistikler aşağıdaki gibidir: Parfümler cilt bakım ürünlerinden daha fazla satıyor ve cilt bakım endüstrisindeki odak noktası maskelere (kısmen bir trend sayesinde satışlar son iki yılda ikiye katlandı) ve anında kapatıcılara kaydı.
Çeşitlilik ve dağılım
Genel şüpheci küreselleşme karşıtı düşünceye rağmen, alıcılar hala büyük markaları seçiyor. TABS analizleri, Amerikan dekoratif kozmetik pazarındaki ana oyuncuların L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder ve Clinique olduğunu gösterdi. Ve hala güçlü pozisyonlar, MAC ve Urban Decay gibi tanınmış bireysel markalar tarafından işgal edilmektedir.
Ancak kişinin tek bir markaya sadık kalması gerektiği inancı artık bir dogma değil. 2000'lerin çocukları, herkesten en iyisini seçme fırsatı için oy kullanıyor. Grant, “Karmaşık bir iş yemeği yerine alakart öğle yemeği sipariş etmek gibi” diyor. "Bugünlerde hiç kimse kendi çalma listesini kimseye zorla kabul ettiremez."
Bu, uzmanlık, niş ve bağımsız markaların başarı şansının yüksek olduğu anlamına gelir. NPD raporuna göre, Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte önemli bir büyüme gösterdi. Bu küçük David'lerin dev Goliath'lar için ciddi bir tehlike yaratıp yaratmayacağını zaman gösterecek. TABS Analytics CEO'su Kurt Jetta, "Büyük markalar pazardaki yeni oyuncular nedeniyle bazı alıcıları kaybetmeyecek" dedi. Çok basit: Son zamanlarda, ilke olarak, hem yeni gelenlerden hem de endüstrinin temel direklerinden tüm sektörlerde ve segmentlerde daha fazla satın alıyoruz.
Doğal kozmetiklere ilgi önemli ölçüde arttı. Bir Nielsen araştırmasına göre, alıcıların %53'ü için bileşenlerin "tamamen doğal" olması önemlidir: 4 yılda organik sektörü %24'lük bir artış gösterdi ve "kimyasallara" olan güvensizlik artıyor.
Diğer bir faktör de etniktir: bu niş, black Up kozmetik (renkleri koyu ten için özel olarak tasarlanmış kozmetikler) veya Miss Jessie's (kıvırcık ve kıvırcık) gibi markalar tarafından doldurulur. Kıvırcık saç). Uzmanlar, yakın gelecekte her markanın "ana akım" olarak kabul edilmesi için her tür saç ve ten rengine uygun ürünler sunması gerektiğine inanıyor. Devlerden biri zaten oyunda: L'Oréal kısa süre önce "çok kültürlü" bir bölüm açtı.
Bugün alıcılar, ne kadar - ve hangi ortam için - ödemeye istekli oldukları konusunda oldukça net bir fikre sahipler. “Fiyatlar arasında oldukça iyi bir fark olabilir. Aynı kız bazen oldukça ucuz bir şey satın alıyor (ama yine de kalite bekliyor) ve başka bir durumda “kendini şımartıyor” ve 30-40 dolar veya daha fazla harcıyor ”diyor Jetta. Tüketiciler oldukça tutarlı bir "bütçe" ve "lüks" resmine sahipler. Bu, ucuz, orta bütçeli ve prestijli markaların yan yana oturduğu Ulta gibi mağazaların işine geliyor. "Walgreen'in eczanesi veya Target hipermarketleri gibi büyük bütçeli oyunculardan herhangi biri Chanel veya Lancome gibi büyük markalarla ortaklık kurabilirse, bu gerçek bir darbe olur."
Satış asistanının kaderi
Güzellik endüstrisinin Kırmızı Kitabında (hiçbir şeyin tadına varılamayan tezgahlar hariç), nesli tükenmekte olan başka bir tür ortaya çıktı: klasik satış asistanı. Modern alıcı, mağazanın eşiğini geçmeden önce gerekli tüm bilgileri öğrenir.
Evet, yine de doğru olanı seçtiğimizden emin olmak için mağazadaki ürüne dokunup denemek istiyoruz. Ancak Grant, "Alışverişlerin çoğu planlı" diyor. Tüketici bilgi için nereye gidiyor? Her şeyden önce, İnternet. Burada ilki güzellik blogları ve YouTube (sosyal ağlar - Facebook, Pinterest, Instagram - onlardan sonra). Ancak "altın standart", arkadaşların tavsiyesi olmaya devam ediyor. Aslanın alıcı payı, en çok tanıdık bir kişinin görüşüne güvendiklerini itiraf etti. Diğerlerinden daha güçlü çalışan bu faktördür - ve sadece fiyat faktöründen sonra ikinci sıradadır - hala ilk sıradadır; bu rapora bakın).
Ayrıca, modern alıcılar, ilgili bir kişinin (danışman) tavsiyesine o kadar güvenmezler ki, gerekli bilgileri bulmak ve yorumları önceden okumak için zamanları olmasa bile satıcıyla iletişim kurmayacaklardır. Yakın zamanda yapılan bir anket, %58'inin bir danışmandan yardım istemek yerine telefonunu çıkarıp doğru ürünle ilgili incelemeleri yerinde kontrol etmeyi tercih ettiğini gösterdi.
Bu bağımsız arama, alıcının üreticinin vaatlerini gerçeklikle eşleştirmesine yardımcı olur - ve bu süreçte satış asistanına artık yer olmadığı anlamına gelir. Bir zamanlar danışman, güzellik dünyasının kapılarının anahtarlarının bekçisi ve satın alma sürecinde önde gelen bir figürdü. Şimdi bu, yalnızca onsuz yapmak kesinlikle imkansız olduğunda başvurdukları kancalı bir işçidir. Çok ısrarcı danışman, alıcıyı bile korkutabilir. Belki de rollerdeki bu değişiklik, CoverGirl, MAC ve Honest Beauty'nin iletişim sürecini kendi ellerine almaya çalışmasının ve bir danışmanın yardımı olmadan alıcıya doğru bilgiyi almak için mobil uygulamalar oluşturmasının bir nedenidir.
Ürün adlarındaki ve marka vaatlerindeki ifadelerin netliği son derece önemli hale geldi - bir kişi şimdi tam olarak ne alacağını bilmek istiyor. Nielsen, tüketicilerin basit ve net terimleri ("retinol" veya "kollajen", "Hexinol® Teknolojisinden daha iyidir") ve sonuçları görmenin ne kadar süreceği gibi vaat edilen etkinin doğru bir tanımını görmeyi tercih ettiğini bildiriyor. . Modern tüketiciler için şirketlerin beyan ettikleri değerlere uygun yaşamaları önemlidir: zamanımızda hammadde tedarikçisinden üretime kadar her şeyde şeffaflığa ihtiyaç vardır.
Sıradaki ne?
Şimdiki zamana dayanarak, gelecek için tahminler yapabiliriz. Kendin yap paletlerinden belirli bir kişinin cilt ve başının analizine dayalı cilt ve saç bakım ürünlerine kadar her müşterinin benzersizliğinden yararlanan artan sayıda teklif olacak. Doğal ürünlere, hammaddelerin rasyonel kullanımına ve bileşenlerin güvenliğine ilişkin bilgilerin şeffaflığına artan bir ilgi olacaktır.
Sephora ve Ulta, mağaza zincirlerinin genişletildiğini duyurdular, çevrimiçi markalar (Credo ve Birchbox gibi) yeni satış noktaları açtı - görünüşe göre, satın almalar çoğunlukla İnternet'te değil, fiziksel dünyada yapılacak. alıcı, satın almadan önce ihtiyacınız olan bilgilere dokunma, oynama ve öğrenme fırsatına sahiptir.
Sonucun daha fazla şeffaflık, vaat edilen sonuçların daha fazla incelenmesi ve nihayetinde daha fazla olacağını umuyoruz. Etkili araçlar. Y kuşağı dünyaya hükmettiği sürece, ürünleri pazarlamacıların vaatlerini yerine getiren ve sosyal ağlar üzerine inşa edilen itibarı yaşatan markalar at sırtında kalacak.
Ne düşünüyorsunuz - Rusya'da tüm satış asistanları ne zaman kovulacak, tüm parlak dergiler kapatılacak ve istatistiklere göre hala çok küçük olan doğal kozmetiklere ilgi nihayet uyanacak mı? Ve hiç olacak mı?
Ve genel olarak, bu küresel trendler, markaların yarın sabah kırışıklıkların %186'sını yok etmek yerine bize gerçek şeyler vaat etmelerini sağlayabilir mi?
Bir kadının vücudunda doğacak kadar şanslıysanız, o ya da bu şekilde güzellik endüstrisindeki yeni trendleri takip edersiniz - kendiniz fark etmeseniz bile. Her gün, parlak sayfalardan, modaya uygun güzellik blogcularının hesaplarından, reklamlardan ve afişlerden, vitrinlerden düzinelerce yeni belirsiz kelime kadınların üzerine düşüyor. Umutsuzluğa kapılma zamanı, ama hayır - makalemiz güzellik endüstrisindeki yeni trendlerin temel terimlerini anlamanıza ve güzellik kataloğunuzu en son sürüm 2017'ye güncellemenize yardımcı olacaktır..
Güzellik dünyayı kurtaracak: en son güzellik kataloğunun ana terimleri
Bazı kadınlar, kozmetik mağazalarında danışmanlar ve güzellik salonlarında güzellik uzmanları varsa, neden tüm bu cicilileri anlayayım ki, diye öfkeyle burnunu çekecek. Ancak, danışmanın önünüze döktüğü yabancı kelimeler akışını anlamadığınızı kabul etmekten korkan mağazada neden kızarsınız? Neden en sonuncuya gerçekten ihtiyacınız olup olmadığından şüphe ederek zaman harcayasınız. kozmetik prosedür güzellik stüdyosunun yöneticisi tarafından sunulan ve özünü ve gerçek amacını bile anlamıyorsunuz?
Ek olarak, personelin modaya uygun yenilikler kisvesi altında gereksiz ve gereksiz şeyleri size dayatma riskini en aza indirmek için bilgili mağazalara ve güzellik salonlarına gitmek daha iyidir.
Evet ve en sevdiğiniz blog yazarlarını dinlemek ve konuyla ilgiliyseniz ve neyin tehlikede olduğunu anlıyorsanız popüler kadın yayınlarını okumak daha keyifli.
Güzelliğin birçok alanında yeni terimler ortaya çıkıyor. Ancak yeninin ana "yasa koyucuları" moda trendleri- kozmetoloji ve makyaj sanatı.
Tanışma: kozmetolojide yeni kavramlar:
- Neokollajenez.
Kollajen üretimini uyaran yapay bir süreç. Hepimizin bildiği gibi, cildin sıkılığından ve elastikiyetinden (dolayısıyla gençliğinden) sorumlu olan protein olan epidermimiz 30-35 yıl sonra kaybolmaya başlar. Kendi fibriler cilt proteininin üretimini uyarma yöntemlerinden biri neokollajenezdir. Yüz cildi gençleştirmeye yönelik bu kozmetik prosedür, özel bir enjeksiyon veya donanım kaldırma olabilir.
- gençleştirme.
ABD'den bize gelen kozmetik trendi, kararlı ve bilinçli insanların mottosu olarak tanımlanabilir: "En iyi korunma önlemdir." Bu, yüzdeki kırışıklıkların görünümünü önlemenin, mevcut cilt kırışıklarıyla uğraşmaktan daha kolay ve etkili olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, prosedür kompleksi, yüzlerinde hala zaman izi olmayan ve görünümlerini geciktirmek isteyen 20-25-30 yaş arası insanlar için tasarlanmıştır. Böyle bir kompleksin listesi, hastaların yaşlanma karşıtı olarak düşünmeye alıştıkları birçok prosedürü içerir - botulinum toksini ve dolgu maddeleri enjeksiyonları, donanım teknikleri (lazer, fototerapi, vb.).
- Biyostimülasyon.
Yüz ve vücudun kapsamlı gençleşmesi (belki de aynı anda maruz kalma), gençleştirme ile eş zamanlı şekil düzeltme. Karmaşık donanım miyostimülasyonunun yardımıyla, kasların, cildin ve deri altı yağın restorasyonuna stimülasyon sağlanır. Sonuç olarak, yüzün derisi ve ovali sıkılaştırılır, yüzün dış hatları ve silüeti düzelir, kaslar sıkılaştırılır ve hatta ağırlık biraz azalır.
- Kaş uzatma.
10 yıl önce bize vahşi ve garip görünen şey şimdi sıraya girdi. Moda geniş, kalın ve doğal kaşları belirlediğinden, “ipliklerde” büyüdükleri veya hiç büyümedikleri kadınlar bile bunun için çabalıyor. Onlar için Amerikalı plastik cerrahlar, saç ekimi için tıbbi ekipman kullanma fikrini ortaya attılar - ama yüzleri.
- Mikroblading.
Yeni moda trend, kaş dövmesine bağlanabilir, ancak daha modern - yüzdeki bu tür kaşlar etkileyici, ancak çok daha doğal görünüyor. Sürecin özü, tekniğin adında yatmaktadır (İngilizce dil bıçağından - bir bıçaktan). Geleneksel dövme sırasında boya, iğneli bir makine kullanılarak derinin altına enjekte edilirse, mikroblading sırasında, usta, kılları mikroskobik bıçaklarla taklit ederek boya ile doldurarak küçük kesimler yapar.
- Biyo-hacim.
Okul matematiğinden trigonometri derslerini hatırlatan karmaşık isim altında, sanatsal bir üç boyutlu prosedür gizlidir. Biorevolumetry getiriyor Karmaşık bir yaklaşım- cildi nemlendirir, kırışıklıkları yumuşatır, güzel hatların yüzünü geri yükler. Biyovolumetrik preparatlar, cildin yüzeyini bile aynı anda hacim ekleyebilen ve nemle doldurabilen yüksek konsantrasyonda hyaluronik asit içerir. Hyaluronik asitli dolgu maddeleri sadece yüzün tüm bölgelerine (alın, yanaklar ve elmacık kemikleri, çene, dudaklar) değil, aynı zamanda boyun, kollar vb.
Kozmetolojideki yeni kavramların böyle bir temel terimleri sözlüğüyle, kadınların salonlarda sunulan prosedürlerin bolluğunu anlamalarının daha kolay olacağını umuyoruz.
Personelin modaya uygun yenilikler kisvesi altında gereksiz ve gereksiz şeyleri size dayatma riskini en aza indirmek için bilgili kozmetik mağazalarına ve güzellik salonlarına gitmek daha iyidir.
Dekoratif ve bakım kozmetiklerinde yeni terimler
- Antisern.
kapatıcı koyu halkalar uykusuzluk izlerini başkaları için görünmez yapan en küçük yansıtıcı parçacıklar nedeniyle hareket eden gözlerin altında.
- dolgunlaştırıcı.
Doğal dudak büyütme. Bileşimindeki cildi tahriş edici bileşenler (kırmızı biber, zencefil vb.) nedeniyle bu balsam dudakları cinsel olarak şişirir. Bununla birlikte, efekt çok uzun sürmez, bu nedenle bir fotoğraf çekimi veya muhteşem bir selfie için daha uygundur.
- Sis.
Vitaminler, mineraller ve mineraller içeren yüz spreyi hiyalüronik asit, aynı anda tahrişi giderir ve cildi nemlendirir ve tazeler.
- renk tonu.
Dudaklar ve yanaklar için aynı anda kullanılan sıvı renk pigmentidir. Ne kadar çok katman uygulanırsa renk o kadar parlak ve zengin olur. Örneğin, yanaklarda bir katman yarı saydam bir allık efekti yaratacak ve dudaklarda üç katman - zengin bir koyu kırmızı (örneğin) renk. Renk tonu çok dayanıklıdır, ancak bu nedenle tüm eksiklikleri vurgular - dudaklarda kuruluk ve çatlaklar.
- Yamalar.
Emprenyeli sünger veya film şeklinde kullanımı çok kolay maskeler. Göz çevresindeki soğutma jeli yamaları da popülerdir.
- Serum.
Serumla neredeyse eş anlamlıdır, ancak daha da aktiftir. Kremin etkisini artıran veya bağımsız olarak hareket eden, anında cildin derinliklerine nüfuz eden ve iyileşme sürecini başlatan aktif maddeler konsantresi.
- Çoklu maskeleme.
Yüzün farklı bölgelerine farklı maskelerin uygulanması. Örneğin cilt T bölgesinde yağlı ve yanaklarda kuru ise alın, burun ve çeneye matlaştırıcı kil maskesi, yanaklara nemlendirici kompozisyon ve yaşlanma karşıtı kırışıklık önleyici maske uygulanabilir. gözlerin altında.
- strobing.
Yüzün öne çıkan bölgelerinde ışıltılı bir etki yaratmak için aydınlatıcı kullanan bir makyaj seçeneği. Strobing, cildin görünümünü içeriden sağlıklı ve parlak hale getirir ve yüz özellikleri - görsel olarak daha etkileyicidir, ancak bu teknik çok sahipler için uygun değildir. yağlı cilt, aksine, yüzü matlaştırması gereken.
- Gezi dışı.
Daha önce çok popüler olan (ve çok doğal olmayan) şekillendirmenin yerini alan makyaj tekniği. Bu, şekillendirme ve stroblama arasında bir şeydir - hem vurgulayıcı hem de bronzlaştırıcı kullanılır, ancak doğal bir görünüm elde etmek için küçük miktarlarda ve keskin geçişler olmadan.
- Drapaj.
Bu makyaj tekniği 1970'lerde icat edildi ve şimdi tekrar moda oldu. Burada, heykelsi yüz özellikleri oluşturmak için sadece iki ton allık kullanılır - açık ve koyu (açık - elmacık kemiklerinde, koyu - altlarında).
- Pişirme.
2-3 saatlik bir performans / konser için spot ışığında “yüzünü kaybetmemesi” gereken sanatçı ve oyuncuların kullandığı çok katmanlı bir makyaj tekniği. İlk olarak, maskeleme için kapatıcı kullanılır, ardından pudralanır. Cildin mükemmel pürüzsüz mat bir yüzeyi ortaya çıkıyor, ancak o kadar yoğun ki sıradan bir kadın sadece bir fotoğraf çekimi veya akşam yemeği için uygun.
Gördüğünüz gibi, dekoratif ve bakım kozmetikleri dünyası sürekli olarak yeni terimlerle güncelleniyor - bazıları gözlerimizin önünde doğuyor ve bazıları geçmişten modaya dönüyor.
Güzellik endüstrisinin temel terimlerine aşina iseniz ve hangi yeni ürünlerin tartışıldığını anlıyorsanız, popüler parlak favori güzellik blogcularını dinlemek ve okumak daha keyifli.
Güzellik dünyayı kurtaracak - bu aforizma bir sebepten dolayı tüm ülkelerde çok popüler hale geldi. Ve sadece bir şey ekleyebiliriz: dünya kurtarılacak sadece güzel kadın, ama aynı zamanda akıllı, çünkü çirkinlerin olmadığını biliyorlar - güzellik konularında çok anlayışlı insanlar var. Bu makalenin modern güzellik endüstrisinin yeni kavramlarını anlamanıza yardımcı olduğunu umuyoruz.
