≡×เมนู

• สุขภาพ
• การตั้งครรภ์
• เด็ก
• ความสัมพันธ์
• การคลอดบุตร

j-beauty คืออะไร และทำไมถึงเป็นเทรนด์หลักแห่งปี วงการความงาม

สถานะของตลาดบริการอุตสาหกรรมความงาม

ธุรกิจร้านเสริมสวยคือ ชนิดใหม่กิจกรรมที่อยู่ระหว่างการพัฒนา นั่นคือเหตุผลที่ยังไม่มีวรรณกรรมเกี่ยวกับธุรกิจนี้ ดังนั้นเราจึงนำข้อมูลเกี่ยวกับสถานะของร้านเสริมสวยในวันนี้จากเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตต่างๆ (www.newsalon.ru, www.intercharm.ru, www.girlsclub.ru) ซึ่งกลายเป็นจำนวนที่ จำกัด เนื่องจากข้อมูลมักถูกทำซ้ำจาก ไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่ง

เพื่อให้เข้าใจว่าร้านเสริมสวยคืออะไร ตอนแรกเราวิเคราะห์ความหมายของคำสองคำนี้ในพจนานุกรมอธิบายภาษารัสเซีย [สารานุกรมศิลปะยอดนิยม 1986 พจนานุกรมอธิบายภาษารัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ที่มีชีวิต โดย V.I. Dahl 2004, สารานุกรมแห่งสหภาพโซเวียตผู้ยิ่งใหญ่ 1981, พจนานุกรมใหม่ภาษารัสเซีย 2000, พจนานุกรมสารานุกรมรัสเซีย 2006, พจนานุกรมสารานุกรม Brockhaus และ Efron 2006 เป็นต้น] ความหมายของคำว่า "ร้านเสริมสวย" แบ่งออกเป็น 3 ความหมาย ได้แก่ 1) ห้องนั่งเล่น ห้องรับรอง 2) แวดวงวรรณกรรมและศิลปะหรือการเมืองของผู้ได้รับเลือกตั้งมาชุมนุมกันในบ้านส่วนตัว 3) ร้านขายงานศิลปะและหัตถศิลป์ กล่าวคือเราสามารถพูดได้ว่าร้านเสริมสวยเป็นห้องที่สะอาดสวยงามเป็นที่พบปะผู้คน “ความสวย” หมายถึง สิ่งที่สวยงามสมบูรณ์แบบ เมื่อรวมแนวคิดทั้งสองนี้เข้าด้วยกัน ร้านเสริมสวยสามารถกำหนดได้ว่าเป็นสถานที่พบปะผู้คนด้วยความงามอย่างแท้จริง

ตามวัสดุที่วิเคราะห์จากเว็บไซต์ www.newsalon.ru, www.intercharm.net, www.girlsclub.ru เราจะให้คำอธิบายของร้านเสริมสวยสภาพและประเภท

ปัจจุบันสถานเสริมความงามเป็นทั้งธุรกิจและสถานพักผ่อนและเป็นช่องทางในการดูแลรูปร่างหน้าตาและ ดูแลสุขภาพร่างกาย.

โครงสร้างของธุรกิจร้านเสริมสวยมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ร้านเสริมสวยมีขนาดโตขึ้น พวกเขากลายเป็นบริการประเภทต่าง ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ รวมถึงการแพทย์ทำให้ไม่เพียง แต่เป็นระเบียบ รูปร่างแต่ยังจัดการกับปัญหาหลักของลูกค้าอย่างจริงจัง - ความชราของผิว การเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับอายุ ผมร่วง เซลลูไลท์ แม้กระทั่งความเหนื่อยล้าและความเครียด ดังนั้น เมื่อประมาณ 5-10 ปีที่แล้ว สถานเสริมความงามส่วนใหญ่ให้บริการทำผม ทำเล็บ ทำเล็บเท้า และปรับใบหน้าเล็กน้อย วันนี้ตลาดเต็มไปด้วยข้อเสนอใหม่: ขั้นตอนเครื่องสำอางทุกประเภทที่มุ่งฟื้นฟูผิวหน้า, การสร้างรูปร่าง

การเติบโตของจำนวนร้านเสริมสวยได้รับการอำนวยความสะดวกโดยข้อเท็จจริงที่ว่ามันกลายเป็นเรื่องอนาจารในสังคมที่ดูไม่เป็นระเบียบและไม่เป็นระเบียบ ลูกค้าร้านทำผมในปัจจุบันมากถึงหนึ่งในสี่เป็นผู้มาเยี่ยมที่ผิดปกติ - ผู้ชายงงงวยกับการต่อสู้กับผมร่วง "ท้องเบียร์" และความเหนื่อยล้าเรื้อรัง คนหนุ่มสาวยังเอื้อมมือออกไปที่ร้านเสริมสวยพยายามจัดระเบียบ ผิวมีปัญหาอายุเปลี่ยนผ่าน ลูกค้าถึงได้รู้ว่า การดูแลที่บ้านในแง่ของประสิทธิภาพที่ไม่มีใครเทียบได้กับ ขั้นตอนร้านเสริมสวยนอกจากนี้ ร้านเสริมสวยช่วยประหยัดเวลา แรงกาย และเพิ่มอารมณ์เชิงบวกจากการสื่อสาร

สถานเสริมความงามไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นธุรกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็วอีกด้วย แม้ว่าตามเว็บไซต์ www.intercharm.net ตลาดมอสโกกำลังพัฒนาเร็วกว่าตลาดไซบีเรียมาก (ในโนโวซีบีร์สค์ครัสโนยาสค์และออมสค์เปิดร้านไม่เกิน 5-6 แห่งต่อปีในขณะที่มอสโก 2-3 แห่งต่อสัปดาห์ ) ตลาดไซบีเรียมีโอกาสมากขึ้นเนื่องจากการแข่งขันน้อยกว่าในเมืองหลวงมาก ตลาดความงามในเมืองหลวงซึ่งแตกต่างจากตลาดไซบีเรียที่ไม่ได้ใช้งานอยู่ในขั้นตอนของการเติบโตอย่างเข้มข้น นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนสถานประกอบการในอุตสาหกรรมความงามแล้ว ยังสามารถติดตามเทรนด์อื่นที่นั่นได้อีกด้วย - ความเชี่ยวชาญใน ทิศทางลำดับความสำคัญ: สปา, ร้านทำเล็บ, อิมเมจ -, แต่งหน้า-ซาลอน

ในตลาดไซบีเรีย ความเชี่ยวชาญนั้นหายาก เหตุผลหลัก-- ความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่เป็นรูปเป็นร่าง ขาดวัฒนธรรมการไปเยือนสถานประกอบการที่มีความเชี่ยวชาญสูง จนถึงตอนนี้ก็ยังทำกำไรได้มากกว่าในการให้บริการแบบครบวงจรที่นี่

ตามเว็บไซต์ www.intercharm.net ตลาดในเมืองใหญ่เต็มไปด้วยโซ่ ที่ใหญ่ที่สุด - "Persona", "Mysin Studio", "Aida", "Alexander Todchuk Studio" - รวม 5 ถึง 15 ร้านเสริมสวย ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ธุรกิจเครือข่ายความงามในมอสโกจะก้าวหน้าเท่านั้น อาร์กิวเมนต์หลักที่สนับสนุนการพัฒนาคือการประหยัดต้นทุนเนื่องจากแบรนด์เป็นที่รู้จักอยู่แล้วและเป็นไปได้ที่จะทำซ้ำเทคโนโลยีที่มีชื่อเสียง ในไซบีเรีย ธุรกิจร้านเสริมสวยไม่มีการวางแนวเครือข่ายที่ชัดเจน แม้ว่าร้านเสริมสวยแต่ละแห่งจะเป็นของบุคคลคนเดียวกัน แต่ก็มีรูปแบบและสไตล์ที่แตกต่างกัน

แม้ว่าตลาดในไซบีเรียจะอยู่ในสภาพที่ไม่เป็นรูปเป็นร่าง แต่การบริการก็ยังคงพัฒนาอยู่ ในอดีตที่ผ่านมา ความตื่นเต้นของผู้บริโภคเกิดจากขั้นตอนที่ค่อนข้างง่าย: มาสก์เครื่องสำอางต่างๆ เปลือก การต่อเล็บ ขณะนี้มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่บริการด้านเทคโนโลยีมากขึ้น

หลังจากวิเคราะห์วัสดุของเว็บไซต์ www.girlsclub.ru แล้ว เราสามารถสรุปได้ว่าเป็นกระบวนการฟื้นฟูที่มีความต้องการสูง เนื่องจากอายุมากขึ้น สภาพผิวก็มีค่ามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคบริการนี้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงที่ร่ำรวย เต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับขั้นตอนที่ส่งผลระยะยาว ในขณะเดียวกันยังไม่มีการสร้างวัฒนธรรมการดูแลเครื่องสำอางเชิงป้องกันในไซบีเรีย ผู้หญิงไซบีเรียนเริ่มให้ความสำคัญกับขั้นตอนการผ่อนคลายมากขึ้นเรื่อยๆ โลกสมัยใหม่ นักธุรกิจหญิงนี่คือโลกแห่งความเครียดอย่างต่อเนื่อง โดยธรรมชาติแล้ว ขั้นตอนของ SPA นั้นเป็นวิธีการที่ทันสมัยในการบรรเทาความเครียด

บนเว็บไซต์ www.newsalon.ru เจ้าของร้านเสริมสวยไซบีเรียระบุว่าไม่มีการแข่งขันในตลาดนี้ เนื่องจากมีความเบาบางและมีความต้องการต่ำ เมื่อเลือกร้านทำผม ลูกค้าส่วนใหญ่จะเน้นที่ความใกล้ชิด ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือบุคลิกภาพของอาจารย์ หากระดับความเป็นมืออาชีพของเขาเหมาะสมกับลูกค้า เมื่อหัวหน้าเปลี่ยนงาน ลูกค้าประมาณ 20% จะออกไปกับเขา เมื่อเปิดร้านทำผมใหม่ อาจารย์จะดูแลให้ร้านโหลดนำฐานลูกค้าที่สะสมมา ชื่อเสียงและแบรนด์ของร้านเสริมสวยได้รับความสนใจเฉพาะในกลุ่มชนชั้นสูง: การเยี่ยมชมสถาบันอันทรงเกียรติ อีกครั้งยืนยันตำแหน่งสูงบนบันไดสังคม

แต่ยังคงมีข้อกำหนดบางประการสำหรับองค์กรที่ให้บริการทำผมโดยกระทรวงการพัฒนาเศรษฐกิจและการค้าของสหพันธรัฐรัสเซีย และตามข้อกำหนดเหล่านี้ ร้านเสริมสวยทั้งหมดแบ่งออกเป็นหลายประเภท

	ซาลอน	ร้านทำผม	ร้านทำผมสุดหรู
รูปร่าง
ป้ายพร้อมองค์ประกอบการออกแบบแสง
องค์ประกอบตกแต่ง
ระดับการบริการ
เครื่องปรับอากาศในห้อง
น้ำอัดลม ชา กาแฟ
องค์กรบริการ
ลงทะเบียนล่วงหน้าเพื่อรับบริการ
ความพร้อมของบัตรลูกค้า
ขอบเขตการให้บริการ	อย่างน้อย 10 ประเภท	อย่างน้อย 15 ชนิด	อย่างน้อย 25 ชนิด
ที่ปรึกษา
ใช้เทคโนโลยีใหม่ล่าสุด
คุณสมบัติ
การพัฒนาบุคลากร	อย่างน้อย 1 ครั้งใน 2 ปี	อย่างน้อยปีละ 1 ครั้ง	อย่างน้อยปีละ 1 ครั้ง
การมีส่วนร่วมในการแข่งขันระดับมืออาชีพนิทรรศการ

ดังนั้นร้านเสริมสวยจึงแบ่งออกเป็นหลายประเภททั้งนี้ขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์บางอย่าง ยิ่งร้านเสริมสวยให้บริการมากเท่าใด คุณสมบัติของพนักงานก็จะยิ่งสูงขึ้น เช่นเดียวกับระดับการบริการ ร้านเสริมสวยก็จะยิ่งได้รับหมวดหมู่ที่สูงขึ้นเท่านั้น ราคาสูงมอบหมายสำหรับบริการ นอกจากนี้ข้อกำหนดยังถูกกำหนดทั้งในลักษณะของสถานที่และภายใน และระดับของการบริการยังถูกกำหนดโดยพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น เครื่องปรับอากาศ การมีบัตรลูกค้า เครื่องดื่ม ร้านเสริมสวยความงามไม่ใช่สถาบันที่เชี่ยวชาญในบางทิศทาง แต่เป็นสถานที่ที่รวมบริการทุกประเภทไว้อย่างถูกต้อง: รูปภาพ การแพทย์ บริการผ่อนคลาย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมความงามในรัสเซียได้รับความนิยม มีสถานเสริมความงามและอนุพันธ์ต่าง ๆ ของธุรกิจนี้ในเมืองใดในประเทศ ในเมืองเล็ก ๆ ร้านทำผมส่วนใหญ่ตั้งอยู่บนถนนสายกลางและในเขตชานเมืองช่างทำผมที่หลงเหลือจากอดีตสหภาพโซเวียตใช้ชีวิตในสมัยของพวกเขา ยิ่งเมืองใหญ่ ร้านเสริมสวยจะตั้งอยู่ไม่เฉพาะในใจกลางเมืองเท่านั้น แต่ยังอยู่ในเขตที่อยู่อาศัยด้วย แม้จะมีร้านเสริมสวยมากมายที่ให้บริการที่หลากหลาย แต่ก็ยังไม่มีองค์กรใดในรัสเซียที่จะเก็บบันทึกจำนวนร้านเสริมสวยที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมธุรกิจที่ "สวยงาม" อย่างแม่นยำ http://www.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona /. ซึ่งรวมถึง: สถานเสริมความงาม สปา ร้านนวด สตูดิโอทำเล็บ คลินิกความงาม สตูดิโอฟอกหนัง และอีกหลากหลายรูปแบบที่คุณสามารถนำความงามมาสู่คุณได้ ไม่ทราบจำนวนร้านเสริมสวยที่แน่นอน อย่างไรก็ตาม มีตัวอย่างและการตรวจสอบต่างๆ มากมายที่คอยตรวจสอบร้านเสริมสวย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่คือ ROSPOTREBNADZOR ซึ่งควบคุมบริการผู้บริโภคในหลายพื้นที่ เช่นเดียวกับ ROSZDRAVNADZOR ซึ่งควบคุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับบริการทางการแพทย์ บริการในรายการเป็น "พื้นฐาน" แต่มีบริการอื่น ๆ http://www.fabrikabiz.ru/salon/0.php พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบด้านความปลอดภัยจากอัคคีภัย ภาษี และอื่นๆ คำถามที่ว่า "ธุรกิจร้านเสริมสวยสามารถถือเป็นอุตสาหกรรมที่แยกจากกันได้หรือไม่" ไม่สามารถตอบได้อย่างชัดเจน ทางกฎหมายไม่มีอุตสาหกรรมดังกล่าว แต่ไม่มีใครโต้แย้งกับความจริงที่ว่าธุรกิจร้านเสริมสวยจัดหางานและเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณด้วยความช่วยเหลือของภาษี มีลูกค้าหลายล้านรายให้บริการทุกวันทั่วประเทศ ประการแรกการดำรงอยู่ของอุตสาหกรรมร้านเสริมสวยได้รับการยอมรับจากเจ้าของและพนักงานของภาคบริการนี้ ได้แก่ ช่างทำผม ช่างแต่งหน้า สไตลิสต์ ช่างเสริมสวย ช่างทำเล็บ และอื่นๆ http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php อย่างไรก็ตาม นอกจากคนเหล่านี้แล้ว ยังมีผู้เข้าร่วมอีกมากมายที่ไม่สามารถปฏิเสธการมีอยู่ของอุตสาหกรรมซาลอนได้ ตามกฎแล้วนี่คือ:

1) ซัพพลายเออร์และผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผม เล็บ สกินแคร์ และอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์เหล่านี้รวมถึงแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เช่น Schwarzkopf & Henkel, L "Oreal, Procter & Gamble, Unilever

2) ผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์และเฟอร์นิเจอร์พิเศษสำหรับร้านเสริมสวย ห้องสปา และอื่นๆ

3) สตูดิโอสถาปัตยกรรมและการออกแบบที่ทำงานเกี่ยวกับการออกแบบตกแต่งภายในร้านเสริมสวย

4) บริษัทที่มีส่วนร่วมในการซ่อมแซมและการจัดสถานที่สำหรับกิจกรรมร้านเสริมสวย

5) บริษัทขนส่งและโลจิสติกส์ที่เกี่ยวข้องในการส่งมอบอุปกรณ์ เครื่องสำอางทั่วประเทศ

6) ศูนย์การศึกษาและฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญตั้งแต่ช่างแต่งหน้าไปจนถึงผู้จัดการ

7) เซ็นต์บุคลากรสำหรับการสรรหา

8) หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการขายและการซื้อร้านเสริมสวย ตามกฎแล้วสิ่งนี้จะทำโดยองค์กรขนาดเล็กที่มีความเชี่ยวชาญสูงหรือโดยแผนกของหน่วยงานที่มีผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในสาขานี้

9) บริษัทที่ให้บริการตรวจสอบและกฎหมาย

10) สิ่งพิมพ์ระดับมืออาชีพและเฉพาะทาง ซึ่งรวมถึงนิตยสาร "เงา" และออนไลน์ พวกเขาเผยแพร่สื่อและบทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่และ เทรนด์แฟชั่น. กลุ่มเป้าหมายของสิ่งพิมพ์ดังกล่าวเป็นมืออาชีพและผู้เยี่ยมชมร้านเสริมสวย

11) นิทรรศการประจำปีของอุปกรณ์ร้านเสริมสวย เครื่องสำอาง และเฟอร์นิเจอร์

13) บริษัทที่ปรึกษา

14) บริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์และโปรแกรมสำหรับร้านเสริมสวย

มีองค์กรและสถานประกอบการมากมายที่ให้บริการธุรกิจร้านทำผม ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้ยังคงมีอยู่

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับการพัฒนาธุรกิจร้านเสริมสวยคือจำนวนนักลงทุนที่ต้องการลงทุนในธุรกิจร้านเสริมสวย ดังนั้นตลาดรองของธุรกิจร้านเสริมสวยจึงกำลังพัฒนาอย่างแข็งขัน ตัวอย่างคือมอสโกซึ่งมี จำนวนมากของบริษัทที่ประกอบธุรกิจขายของสำเร็จรูป บริษัทดังกล่าวมีฐานข้อมูลที่มีนักลงทุนหลายร้อยคนที่รอตัวเลือกที่เหมาะสมในการลงทุนในธุรกิจร้านเสริมสวย นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมแฟรนไชส์พิเศษที่ร้านเสริมสวยชั้นนำเสนอให้ผู้ประกอบการที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจร้านเสริมสวย "แพ็คเกจ" มาตรฐานมักจะมี http://www.homearchive.ru/business/hom0021.html ส่วนประกอบทั้งหมดที่ลดความเสี่ยงทั้งหมด อย่างไรก็ตาม แฟรนไชส์ที่นำเสนอส่วนใหญ่เป็นระดับพรีเมียมและชั้นธุรกิจ ทั้งสองส่วนนี้ไม่เพียงแต่อิ่มตัวและมีราคาแพงที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนที่สิ้นหวังที่สุดด้วย แทบไม่มีการเติบโตเลย ดังนั้นความต้องการของผู้ประกอบการจึงน้อยมาก แฟรนไชส์ให้บริการโดยบริษัทชั้นนำเช่น http://www.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119:

“Persona” (แฟรนไชส์: “Persona Lab”, “Persona Family”);

· "ไอด้า";

อัลโด คอปโปลา;

· ฌอง-โคลด บีกูอีเน;

«Mysin สตูดิโอ»;

Dessange (แฟรนไชส์: Dessange, Сamille Albane, Frederic Moreno);

ฟรังก์ โพรโวสต์;

“อเลสซานโดร”

· "อิโนจิ";

"กลุ่มดาว".

แม้จะมีหลายองค์กรที่ช่วยผู้ประกอบการและนักลงทุนเปิดร้านเสริมสวยมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็มีความเสี่ยงที่ร้านเสริมสวยจะล้มละลายและปิดตัวลง บุคคลที่มีสติเข้าใจดีว่าการที่ธุรกิจในสาขาใด ๆ จะเริ่มสร้างรายได้ จะต้องได้รับการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับสิ่งนี้มีสิ่งที่เรียกว่าการสนับสนุนข้อมูลของธุรกิจร้านเสริมสวย เมื่อเข้าไปในร้านค้าขนาดใหญ่ที่ขายหนังสือ คุณสามารถหาวรรณกรรมพิเศษที่อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับเทคโนโลยีในการเปิดร้านเสริมสวยได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังมีการออกหนังสือฉบับใหม่เกี่ยวกับการตลาดและการจัดการร้านทำผมที่มีประสิทธิภาพทุกเดือน อย่างไรก็ตาม หนังสือมักจะอธิบายถึงประสบการณ์ของคนอื่นหรือหลักสูตรเชิงทฤษฎีที่มีความเกี่ยวข้องกับความเป็นจริงเพียงเล็กน้อย ในกรณีนี้ ผู้ประกอบการเริ่มมองหาสถานที่สำหรับ "ฝึกฝนและฝึกอบรม" ในการทำเช่นนี้มีโรงเรียนธุรกิจหลายแห่งอย่างน้อย http://www.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm โรงเรียนธุรกิจหลายสิบแห่งที่นักธุรกิจได้รับการสอนความลับทั้งหมดของธุรกิจร้านเสริมสวย ตามกฎแล้วค่าใช้จ่ายของหลักสูตรดังกล่าวซึ่งใช้เวลาตั้งแต่หนึ่งสัปดาห์ถึงครึ่งปีจะสูงถึงหลายพันยูโร

แยกจากกันควรให้ความสนใจกับบริการให้คำปรึกษาที่ทั้ง บริษัท และ "คนนอกรีต" สามารถให้บริการได้ นี้มักจะเรียกว่าคนที่ทำงานเพื่อตัวเองและมีประสบการณ์ในธุรกิจร้านเสริมสวย พวกเขาเชี่ยวชาญในการช่วยเหลือในสถานการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นสำหรับเจ้าของธุรกิจ แม้ว่าบริการของพวกเขาจะมีราคาแพง แต่ก็ให้ผลกำไรมากกว่าการแก้ไขข้อผิดพลาดที่สามารถป้องกันได้

เนื่องจากมีสถานเสริมความงามมากมายในอุตสาหกรรมความงาม จึงไม่น่าแปลกใจที่พวกเขารวมตัวกันในสหภาพแรงงานและสร้างความสัมพันธ์ อาจเป็นการรวมตัวของช่างทำผมหรือช่างแต่งหน้า ช่างเสริมสวย และผู้เชี่ยวชาญด้านการเคลือบและการออกแบบเล็บ มีแม้กระทั่ง "National Mesotherapy Society" http://www.mesorus.ru/ สภา "National Tanning Association" http://www.naz-rus.org/ และ "National Association of Beauty Industry Enterprises ” http://iskalko. ru/1067799021289.

ความสนใจอย่างแท้จริงในอุตสาหกรรมความงามได้รับการยืนยันโดยเจ้าของสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ออนไลน์ http://www.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty ซึ่งเป็น ค่อยๆ เพิ่มปริมาณการหมุนเวียน และติดตามสถิติการเข้าชมไซต์และคำค้นหา พวกเขาทราบว่าไซต์ของพวกเขามีผู้เข้าชมหลายหมื่นคนทุกปี ผู้เข้าร่วมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกระบวนการสร้างอุตสาหกรรมร้านเสริมสวยคือเมืองต่างๆเช่นมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, เยคาเตรินเบิร์ก, รอสตอฟ, คาซานและอื่น ๆ ตามลำดับจากมากไปน้อยเกือบทุกภูมิภาคของรัสเซีย การแข่งขันในเมืองเหล่านี้เพิ่มขึ้นทุกปี การพัฒนาอุตสาหกรรมความงามที่เฟื่องฟูเช่นนี้ซึ่งมาจากตะวันตกมาหาเราโดยล่าช้าไป 20 ปี ดูเหมือนแฟชั่นมากกว่า หากก่อนหน้านี้ถือว่าเป็นธุรกิจของผู้หญิงทั่วไป ตอนนี้ผู้ชายก็มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในเรื่องนี้ด้วย

สาเหตุหลักมาจากความจริงที่ว่าระยะขอบของร้านเสริมสวยอยู่ที่ประมาณ 30-35% ความเสี่ยงทางการเงินสามารถลดลงได้โดยใช้การจัดการที่มีความสามารถและ เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดเพื่อลดต้นทุนและการโจรกรรมพนักงาน ทุก ๆ ปีธุรกิจร้านเสริมสวยเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลง เมื่อสองสามปีก่อน ส่วนใหญ่จะเป็นสถานที่ให้บริการทำผมแบบธรรมดา เช่นเดียวกับการทำเล็บมือและเล็บเท้า ในเวลาเพียงไม่กี่ปี ร้านเสริมสวยได้ย้ายไปให้บริการทางการแพทย์และมีความซับซ้อน "มากขึ้น" ซาลอนให้บริการด้านสุขภาพที่ให้บริการทรีตเมนต์ที่ช่วยหยุดสาเหตุของริ้วรอยแห่งวัยและความไม่สมบูรณ์ของร่างกาย

สถานเสริมความงามแข่งขันกันไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังสร้างการแข่งขันที่ดีต่อสุขภาพสำหรับการอาบน้ำและซาวน่า แข่งขันกับธุรกิจท่องเที่ยว จับประเด็นผ่อนคลาย ต่อสู้กับความเครียด และความเหนื่อยล้าเรื้อรัง http://www.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02 -19 -11-25-34. แม้ว่าจะไม่ทราบจำนวนร้านเสริมสวยในรัสเซียที่แน่นอน แต่เราก็ยังห่างไกลจากอิตาลีเล็กๆ ประเทศนี้มีร้านเสริมสวยประมาณ 110,000 แห่งซึ่งมีการพัฒนากฎหมายพิเศษที่ห้ามไม่ให้มีการสร้างและจัดวางร้านทำใหม่ในระยะใกล้กว่า 200 เมตรจากร้านที่มีอยู่ ด้วยขนาดของประเทศของเรา เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่ามีร้านเสริมสวยกี่แห่งในรัสเซีย การเติบโตของธุรกิจร้านเสริมสวยกำลังเปลี่ยนแปลงชีวิตของผู้ที่มีรายได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และความต้องการของพวกเขาก็เช่นกัน ในเรื่องนี้ ผู้คนพยายามที่จะดูอ่อนกว่าวัยและสามารถฟื้นฟูผิว ปรับรูปร่าง และอื่นๆ อีกมากมาย ความคิดที่ว่ามันไม่เหมาะสมที่จะปรากฏในสังคมที่รุงรังและสูงวัยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นแฟชั่นอย่างมั่นคง บางครั้งสิ่งนี้รบกวนอาชีพและภาพลักษณ์ ไม่น่าแปลกใจที่ผู้เข้าชมร้านเสริมสวยประมาณหนึ่งในสี่เป็นผู้ชาย ถ้าก่อนหน้านี้ไม่มีอะไรดีไปกว่าการทำที่บ้านและสูตรของคุณยาย ตอนนี้ผู้คนเริ่มเข้าใจว่าร้านเสริมสวยไม่ได้แย่ไปกว่ามาสก์ทำเอง ในร้านเสริมสวย ผู้คนจะมีอารมณ์เชิงบวกและประหยัดเวลาและคงความอ่อนเยาว์ได้นานขึ้น

เมื่อพูดถึงธุรกิจร้านเสริมสวย คงเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงวิกฤตการณ์นี้ ซึ่งส่งผลกระทบต่อทุกพื้นที่อย่างไม่ต้องสงสัย สาเหตุหลักที่ทำให้ร้านเสริมสวยส่วนใหญ่ปิดตัวลงคือความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น ลูกค้าเริ่มใช้จ่ายเงินอย่างชาญฉลาดและต้องการความสะดวกสบายมากขึ้นจากร้านเสริมสวยด้วยเงินที่น้อยลง ร้านเสริมสวยเหล่านั้นที่จัดการเพื่อ "สร้างใหม่" ได้อย่างรวดเร็วรอดจากวิกฤต http://www.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html พวกเขาได้รับบาดเจ็บแต่ไม่ร้ายแรง เหนือสิ่งอื่นใด บริการนี้เป็นของหรูหราและทำให้ของเรา ชีวิตเป็นเรื่องง่ายและน่ารื่นรมย์ บริการเหล่านี้รวมถึงสปาทรีตเมนต์และเทคนิคการออกกำลังกายด้วยมือ บริการที่เรียบง่ายและธรรมดา เช่น ตัดผม ระบายสี ทำเล็บ ทำเล็บเท้า แต่งคิ้ว กำจัดขน โบท็อกซ์ และทรีตเมนต์ผมส่วนใหญ่ไม่ได้รับผลกระทบ การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวที่เกิดขึ้นในช่วงวิกฤตคือการลดราคาสำหรับขั้นตอนเหล่านี้ จาก "เกินราคา" กลายเป็น "ยุติธรรม"

Lux เป็นอุตสาหกรรมเบื้องหลังที่คล้ายกับคลับปิด ซึ่งทุกคนได้รับประโยชน์ทั้งหมดจากอารยธรรม การพัฒนาขั้นสูงของผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและการสร้างสรรค์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าขาเติบโตมาจากไหน - ความงามหรือแฟชั่นทรงกลมยังเด็กอยู่ เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้กลายเป็นทิศทางที่แยกจากธุรกิจการจัดจำหน่าย ดังนั้นจึงค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะกระโดดเข้าสู่ขบวนแห่งความสุขนี้ จะทำอย่างไรถ้าคุณฝันถึงงานดังกล่าว?

การศึกษา

ในรัสเซีย การศึกษาที่หรูหราเพิ่งเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง แน่นอนว่ามันสมเหตุสมผลที่จะลงทุนกับมัน แต่ในความเชี่ยวชาญเพียงไม่กี่อย่างเท่านั้น: ผู้ซื้อ การสื่อสารแฟชั่น พื้นที่ที่น่าสนใจและมีแนวโน้มสูง - อีคอมเมิร์ซ อุตสาหกรรมนี้ชอบสถานะ ดังนั้นชื่อมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงจะช่วยคุณได้: มหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโกและโรงเรียนเศรษฐศาสตร์ระดับอุดมศึกษา คงจะดีถ้าคุณเรียนแผนกภาษา เพราะอุตสาหกรรมที่หรูหรามักจะเป็นภาษาอังกฤษที่ดี บวกกับภาษาฝรั่งเศสและอิตาลีด้วย บวกที่ดีสำหรับสำนักงานใหญ่ที่คุณทำงาน

หากคุณมองให้กว้างขึ้นและต้องการพัฒนาธุรกิจค้าปลีก การศึกษาด้านเศรษฐศาสตร์จะไม่ฟุ่มเฟือยเลย อุตสาหกรรมนี้อยู่ในขั้นที่ทุกคนเริ่มนับ วิเคราะห์ และคาดการณ์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่จริงๆ แล้วการศึกษาระดับนานาชาตินั้นไม่จำเป็น คุณสามารถนำไปใช้เพื่อขยายความคุ้นเคยและขอบเขตอันไกลโพ้นของคุณ แต่เมื่อจ้างงานในรัสเซีย 1-2% ของนายจ้างในอนาคตจะพิจารณาเรื่องนี้

พื้นหลัง

บ่อยครั้งที่ฉันได้ยินคำอุทานของเพื่อนร่วมงาน: "เป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าไปในห้องชุด ถ้าคุณไม่ได้อยู่ในวงการนี้" ฉันจะตอบอย่างมั่นใจ: "เป็นไปได้" ใช่ มีตัวอย่างเพียงไม่กี่ตัวอย่าง แต่มีอยู่จริง หากคุณมีทุกอย่างที่ระบุไว้ในสองย่อหน้าก่อนหน้านี้และมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะทำงานในบริษัทใดบริษัทหนึ่ง คุณจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน อย่างใดมีผู้หญิงมาหาฉันเพื่อสัมภาษณ์ที่เคยเรียน เครื่องใช้ในครัวเรือน. เธอระบุอย่างชัดเจนว่า "ฉันไม่ได้กำลังมองหางาน ฉันแค่ฝันถึงสองบริษัทในอุตสาหกรรมความงาม ฉันรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับพวกเขา ฉันรักผลิตภัณฑ์ ฉันพร้อมที่จะทำงานตลอด 24 ชั่วโมง" หนึ่งเดือนต่อมา หญิงสาวได้รับข้อเสนอในอ้อมแขนของเธอ และตอนนี้เธอเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของหนึ่งในแบรนด์ความงามชั้นนำในรัสเซีย นอกจากนี้ ลองคิดดูเอาเองว่ามาสโทดอนที่มักเป็นที่ชื่นชมในปัจจุบันก็เข้ามาอยู่ในอุตสาหกรรมนี้เช่นกัน

สวรรค์สำหรับอุตสาหกรรมหรูหรา - ผู้สมัครค้าปลีกที่รู้จักทุกภูมิภาคได้ผ่านการเดินทางเพื่อธุรกิจทุกรอบซึ่งรู้วิธีการทำงานในตลาดมวลชนและทนต่อการเปิดร้านที่บ้าคลั่ง ผู้สมัครดังกล่าวมีความรู้มากมายเกี่ยวกับตลาดในขณะที่พวกเขายินดีที่จะทำงานร่วมกับทีมในด้านบริการ อารมณ์ที่ถูกต้องผู้บริโภคและ CRM หากคุณรู้จักตัวเองในคำอธิบายนี้ ให้ส่งประวัติย่อของคุณมาที่เราทันที!

หางาน

ตำแหน่งงานว่าง "หรูหรา" แทบไม่เคยเผยแพร่ในโอเพ่นซอร์ส ฉันแนะนำให้ใช้ Linkedin เพื่อติดต่อกับนายจ้าง แต่ควรติดต่อหน่วยงานที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้ โดยปกตินี่คือบุคคลที่อยู่ในตลาดมาเป็นเวลานาน เขาจะแนะนำคุณและบอกคุณว่าคุณสามารถมีคุณสมบัติอะไรบ้าง หรือเขียนถึงแผนกทรัพยากรบุคคลของบริษัทในฝันของคุณโดยตรง ใช้ทุกโอกาสเพื่อสมัครรับตำแหน่งหัวหน้าบรรณาธิการบน Facebook ทันใดนั้นเขาจะพูดถึงการค้นหาบรรณาธิการแฟชั่นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก นี่คือโอกาสของคุณ

สัมภาษณ์

แน่นอนว่าการแต่งกายมีความสำคัญมากในที่นี้ โปรดอย่าทำผิดพลาดกับผู้มาใหม่ทุกคน: ถ้าคุณไปสัมภาษณ์ที่แฟชั่นเฮาส์ นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องพกกระเป๋าที่มีชื่อเสียงที่สุดของพวกเขาไว้ในมือ ดมกลิ่นเฉพาะน้ำหอมของพวกเขาและเข้าสู่ความศักดิ์สิทธิ์เท่านั้น ในรองเท้าของพวกเขา นอกจากนี้ยังถือได้ว่าเป็นรสนิยมที่ไม่ดีและความเกียจคร้าน ฉันเสมอ. ไม่ใช่ชุดสูท คุณไม่ได้วางแผนที่จะเป็นเสมียนธนาคารใช่ไหม แต่ควรจำกัดสีและเนื้อสัมผัสไว้จะดีกว่า เหมาะ - ชุดส้นเล็กหรือแฟลตบัลเล่ต์ กระเป๋าสีกลาง ผ้าพันคอ นาฬิกา และที่สำคัญคือการแต่งหน้าอย่างสุขุม ในทางปฏิบัติของฉัน มีกรณีเมื่อ . ต้องให้เครดิต ฤดูร้อน... แต่ทุกครั้งที่พูดถึงโปรไฟล์ของเธอ ผู้จัดการ hr จบลงด้วยวลี: "และเงาสีม่วง ... เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับเรา!" ฉันคิดว่าสิ่งที่ต้องมีง่ายๆเช่นศีรษะที่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดีและการทำเล็บที่ดีนั้นไม่คุ้มค่าที่จะกล่าวถึง

การสัมภาษณ์มักจะเป็นไปตามรูปแบบมาตรฐาน "บอกเราเกี่ยวกับตัวคุณ" แต่อย่าแปลกใจเลย ในอุตสาหกรรมหรูหราจะไม่มีใครยิ้มให้คุณ ทักทายคุณด้วยความกระตือรือร้นและคร่ำครวญด้วยความยินดีเมื่อกล่าวถึงความสำเร็จของคุณ คุณต้องพิสูจน์ว่าคุณมีค่ากับกำแพงเหล่านี้อย่างแท้จริง คุณมักจะนั่งต่อหน้ามืออาชีพมาก " ราชินีหิมะโดยไม่มีอารมณ์ พวกเขาให้เวลาคุณขายตัวเอง - คุณมีเวลาสี่สิบนาที นี่ไม่ใช่สิ่งที่น่าสมเพชและไม่ใช่ผู้ติดตาม นี่คือกฎของเกมและเนื้อเรื่องของขั้นตอนแรกของการสัมภาษณ์ คุณต้องทนต่อความเครียดและความมั่นใจในตนเอง

แน่นอนว่าคำถามระดับมืออาชีพรอคุณอยู่ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งงาน แต่นี่เป็นรายละเอียด เกือบทุกครั้งเพราะสิ่งเหล่านี้เป็นกฎของเกม ในความหรูหรา สำคัญว่าคุณอยู่อย่างไรและอย่างไร ใช้จ่ายที่ไหน เวลาว่าง. ระวังพูดถึงงานอดิเรก อย่าพูดว่า "ถูกใจสังคม" เชื่อฉันสิ มีคนที่มีความสามารถมากนั่งอยู่ตรงหน้าคุณ ในทางปฏิบัติของฉัน มีกรณีที่ผู้สมัครบอกว่าเขารักแจ๊สมาก แต่ในขณะเดียวกัน เขาไม่สามารถตอบคำถามเกี่ยวกับนักแสดงที่เฉพาะเจาะจงได้ โดยธรรมชาติแล้ว การผูกปมดังกล่าวถูกมองว่าคลุมเครือ เขาไม่ได้ปฏิเสธ แต่เขาผ่านการสัมภาษณ์เพิ่มเติมอีกสองสามครั้งและยอมรับตามตรงว่าเขาต้องการสร้างความประทับใจ

รัก

แน่นอน การจะทำงานด้านนี้ คุณต้องรักมันจริงๆ คุณต้องจับตาดูแฟชั่นอย่างใกล้ชิด: นิตยสารรายเดือนที่สว่างไสวควรกลายเป็นการอ่านบนเดสก์ท็อปของคุณ ไม่ใช่เพราะคุณจำเป็นต้องทำ แต่เพราะว่าคุณไม่สามารถอยู่ได้อย่างแท้จริงโดยปราศจากเทรนด์ของฤดูกาล การถ่ายทำพิเศษของ That Same Photographer และการศึกษาเรื่อง คอลัมน์ซุบซิบ เพราะแฟชั่นส่วนใหญ่เป็นไลฟ์สไตล์และอาจเป็นงานอดิเรกก็ได้ คุณต้องชื่นชมเธออย่างแท้จริง ฉันจำฉากจาก The Devil Wears Prada กับเสื้อสเวตเตอร์สีน้ำเงิน: คุณไม่สามารถเข้าสู่สถานการณ์เช่นนี้ได้ เราไม่ได้อยู่ในหนังฮอลลีวูด

นักวิเคราะห์ชาวอเมริกันกล่าวว่ามีการปฏิวัติในอุตสาหกรรมความงาม และคนรุ่นใหม่ซื้อเครื่องสำอางต่างจากแม่ของพวกเขา คุณเห็นด้วยหรือไม่?
Beth Shapouri ผู้เขียน Racked.com ให้การวิเคราะห์ที่น่าประทับใจเกี่ยวกับตลาดความงาม และให้มุมมองของเธอว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลบังคับให้อุตสาหกรรมความงามต้องเปลี่ยนเส้นทางอย่างไร เราได้แปลแล้วและเราเสนอให้ไตร่ตรองว่าการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับรัสเซียหรือยังไม่มาถึงเราหรือไม่? และพวกเขาจะมาถึงหรือไม่? โดยทั่วไปคุณจะซื้อเครื่องสำอางอย่างไร? และถ้าคุณซื้อมันมานานกว่า 10 ปี วิธีการช้อปปิ้งเพื่อความงามของคุณเปลี่ยนไปหรือไม่?

ส่วนเรื่องการซื้อเครื่องสำอาง หนุ่มๆ ยุคใหม่มักเป็นพวกน่าสงสัย พวกเขาเบื่อกับความกระตือรือร้นที่เกินจริงพวกเขาเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกความคิดเห็นที่จะเชื่อถือได้และพวกเขาก็ไม่เชื่อ

อุตสาหกรรมความงามไม่เพียงแต่รับฟังพวกเขาเท่านั้น แต่ยังปรับให้เข้ากับพวกเขาด้วย ในปี 2558 อุตสาหกรรมความงามมีรายได้ 46.2 พันล้านดอลลาร์ โดย 13 พันล้านดอลลาร์มาจากการขายเครื่องสำอาง กลุ่มผู้ซื้อที่ใหญ่ที่สุดคือผู้หญิงอายุ 18 ถึง 34 ปี (ตามผลการศึกษาของ TABS) พวกเขาซื้อเครื่องสำอางอย่างจริงจัง (มากกว่า 10 รายการต่อปี) และไม่รังเกียจที่จะใช้จ่ายในปริมาณที่เหมาะสม: ยอดขายในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยเมื่อเทียบกับปี 2014 เพิ่มขึ้น 7% (เครื่องสำอางสำหรับตกแต่ง - มากถึง 13% ตาม ให้กับกลุ่ม กปปส.) ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าแนวโน้มของ Instagram นั้นต้องโทษสำหรับสิ่งนี้: คอนทัวร์, แฟลช, การอบ และการแก้ไขสี ทำให้ผู้ติดตามอยู่ด้านหลังคอนซีลเลอร์ เครื่องพิสูจน์อักษร และปากกาเน้นข้อความ ด้วยเหตุผลเดียวกัน ผลิตภัณฑ์แต่งคิ้วจึงได้รับความนิยม

จากทัศนคติที่ว่า “ฉันจะไม่เชื่อจนกว่าจะได้เห็นและลอง” มีหลักการใหม่ตามมาว่าซื้ออะไร ที่ไหน และอย่างไร อุตสาหกรรมความงามไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องปฏิบัติตาม บรรทัดล่าง: เป็นยุคของคนรุ่นมิลเลนเนียลที่กำหนดรูปแบบการช้อปปิ้งเพื่อความงามในปัจจุบัน

"Sephorization" ของร้านเครื่องสำอาง

Millennials ไม่ได้เป็นเพียง ต้องการดูสินค้าจริง - เขาพิจารณา ภาคบังคับ สภาพก่อนซื้อ. ส่วนนี้อธิบายถึงการลดลงของยอดขายเครื่องสำอางออนไลน์ (ตาม TABS) และการเพิ่มขึ้นของบริการสุ่มตัวอย่างกล่องความงามอย่าง Birchbox เหตุผลเดียวกับความสำเร็จของร้านค้าอย่าง Sephora หรือ Ulta ( Ulta เป็นเครือข่ายในสหรัฐอเมริกา คล้ายกับ Sephora แต่มีงบประมาณมากกว่า): ทะเลของเคาน์เตอร์พร้อมผู้ทดสอบเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ตรวจสอบเป็นการส่วนตัวว่าควรรับบัตรเครดิตหรือไม่

แท่นทดสอบเหล่านี้ช่วยเอาชนะอุปสรรคหลายประการของความไม่ไว้วางใจของผู้บริโภคในคราวเดียว และด้วยเหตุนี้ในปี 2014 ยอดขายให้กับลูกค้าประจำที่ Ulta เพิ่มขึ้น 41% และที่ Sephora เพิ่มขึ้น 32% ข้อดีอีกอย่าง: ผู้ซื้อใช้เวลาในร้านค้าเหล่านี้มากขึ้น

ข้อความมีความชัดเจน: ผู้บริโภคต้องการทดลองใช้ก่อนซื้อ และผู้ค้าปลีกต่างรับฟังสิ่งนี้ - ทุกวันนี้ เครื่องสำอางแทบทุกแห่งถูกจัดแสดงบนขาตั้งพร้อมผู้ทดสอบ ไม่ใช่บนชั้นวางด้านหลังผู้ขาย Karen Grant นักวิเคราะห์ด้านความงามของกลุ่ม NDP เรียกปรากฏการณ์นี้ว่า "sephorization" อีกสายหนึ่งที่อุตสาหกรรมกำลังฟังอยู่: ห้างสรรพสินค้า Nordstrom เปิดตัว "บริการคอนเซียร์จ" - บทเรียนการแต่งหน้าและการเลือกการดูแลที่มีโอกาสได้รับฟรีและ Target ( เครือข่ายไฮเปอร์มาร์เก็ตราคาถูก - ประมาณ เอ็ด) เสนอกล่องความงามตามธีมรายเดือน

Sephora ก้าวไปอีกขั้นและเมื่อปีที่แล้วได้เปิดร้านแนวคิด TIP ในซานฟรานซิสโก - Teach, Ispire, Play ( "ให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ เล่น" - ประมาณ เอ็ด): ศูนย์การศึกษาที่มีไอแพดอัดแน่นไปด้วยข้อมูลการศึกษาและที่ปรึกษาพร้อมให้บทเรียนการแต่งหน้าและรับการดูแล บริษัทได้บอกเป็นนัยว่ามีแผนที่จะขยายหลักการนี้ไปยังร้านค้าอื่นๆ ในเครือในอนาคต

หนึ่งใน ผลข้างเคียงการครอบงำผู้บริโภคของเยาวชน - การลดลงของยอดขายผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัย: ทุกสิ่งที่ต้องใช้เวลาเพื่อรอผลคือผู้แพ้ สถิติมีดังนี้ น้ำหอมมียอดขายเหนือผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และจุดสนใจในอุตสาหกรรมการดูแลผิวได้เปลี่ยนไปใช้มาสก์ (ยอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากแนวโน้ม) และคอนซีลเลอร์แบบทันที

ความหลากหลายและกระจาย

แม้จะมีความเชื่อมั่นในการต่อต้านโลกาภิวัตน์โดยทั่วไป แต่ผู้ซื้อยังคงเลือกแบรนด์ใหญ่ การวิเคราะห์ของ TABS แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นหลักในตลาดเครื่องสำอางตกแต่งในอเมริกา ได้แก่ L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder และ Clinique และตำแหน่งที่แข็งแกร่งยังคงถูกครอบครองโดยแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น MAC และ Urban Decay

แต่ความเชื่อที่ว่าเราต้องยึดมั่นในแบรนด์เดียวนั้นไม่ใช่ความเชื่ออีกต่อไป เด็ก ๆ ในยุค 2000 โหวตให้โอกาสในการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดจากทุกคน “มันเหมือนกับการสั่งอาหารกลางวันตามสั่งแทนที่จะเป็นมื้อเที่ยงเพื่อธุรกิจที่ซับซ้อน” แกรนท์กล่าว “ทุกวันนี้ไม่มีใครบังคับเพลย์ลิสต์ของพวกเขาให้ใครฟังได้”

ซึ่งหมายความว่าแบรนด์เฉพาะกลุ่มเฉพาะและอินดี้มีโอกาสประสบความสำเร็จสูง ตามรายงานของ NPD Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ไม่ว่าดาวิดตัวเล็ก ๆ เหล่านี้จะสามารถสร้างอันตรายร้ายแรงให้กับยักษ์โกลิอัทได้หรือไม่ เวลาจะบอกได้ “แบรนด์ใหญ่ไม่จำเป็นต้องสูญเสียผู้ซื้อบางรายเนื่องจากผู้เล่นรายใหม่ในตลาด” เคิร์ต เจตตา ซีอีโอของ TABS Analytics กล่าว ง่ายมาก: โดยหลักการแล้ว เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ซื้อมากขึ้นในทุกภาคส่วนและทุกกลุ่ม ทั้งจากผู้มาใหม่และจากเสาหลักของอุตสาหกรรม

ความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างมากในเครื่องสำอางจากธรรมชาติ จากการศึกษาของ Nielsen ผู้ซื้อ 53% เป็นสิ่งสำคัญที่ส่วนผสมจะต้อง “เป็นธรรมชาติทั้งหมด” ใน 4 ปี ภาคเกษตรอินทรีย์ได้แสดงให้เห็นเพิ่มขึ้น 24% และความคลางแคลงใจใน “สารเคมี” ก็เพิ่มขึ้น

อีกปัจจัยหนึ่งคือเชื้อชาติ: ช่องนี้เต็มไปด้วยแบรนด์เช่นเครื่องสำอาง black Up (เครื่องสำอางที่มีสีที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับผิวคล้ำ) หรือ Miss Jessie's (หยิกและ ผมหยิก). ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ทุกแบรนด์จะต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและสีผิวทุกประเภทเพื่อให้เป็น "กระแสหลัก" หนึ่งในยักษ์ใหญ่อยู่ในเกมแล้ว: L'Oréal เพิ่งเปิดแผนก "ความหลากหลายทางวัฒนธรรม"

ผู้ซื้อในปัจจุบันมีความคิดที่ชัดเจนว่าพวกเขายินดีจ่ายเท่าใด และสำหรับสื่อใด “อาจมีส่วนต่างที่ค่อนข้างดีระหว่างราคา ผู้หญิงคนเดียวกันบางครั้งซื้อของราคาถูกมาก (แต่ยังคงคาดหวังคุณภาพ) และในอีกกรณีหนึ่งเธอ "ทำลายตัวเอง" และใช้เงิน 30-40 ดอลลาร์ขึ้นไป” เจตตากล่าว ผู้บริโภคมีภาพที่ค่อนข้างสอดคล้องกันของ "งบประมาณ" และ "ความหรูหรา" สิ่งนี้อยู่ในมือของร้านค้าอย่าง Ulta ซึ่งมีแบรนด์ราคาถูก ราคาประหยัด และมีชื่อเสียงอยู่เคียงข้างกัน “หากผู้เล่นรายใหญ่ที่มีงบประมาณจำกัด เช่น ร้านขายยาของ Walgreen หรือไฮเปอร์มาร์เก็ต Target สามารถสร้างความร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Chanel หรือ Lancome ได้ มันจะเป็นการทำรัฐประหารที่แท้จริง”

ชะตากรรมของผู้ช่วยฝ่ายขาย

ในสมุดปกแดงของอุตสาหกรรมความงาม (ยกเว้นเคาน์เตอร์ที่ไม่มีอะไรให้ชิม) สัตว์ใกล้สูญพันธุ์อีกชนิดปรากฏขึ้น: ผู้ช่วยฝ่ายขายแบบคลาสสิก ผู้ซื้อสมัยใหม่ค้นพบข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดก่อนที่เขาจะข้ามเกณฑ์ของร้านค้า

ใช่ เรายังต้องการสัมผัสและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ในร้านเพื่อให้แน่ใจว่าได้เลือกผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง แต่ "การช้อปปิ้งส่วนใหญ่มีการวางแผนไว้" Grant กล่าว ผู้บริโภคไปหาข้อมูลที่ไหน? ประการแรก อินเทอร์เน็ต อย่างแรกคือบล็อกความงามและ YouTube (โซเชียลเน็ตเวิร์ก - Facebook, Pinterest, Instagram - ตามหลัง) แต่ "มาตรฐานทองคำ" ยังคงเป็นคำแนะนำของเพื่อนๆ ส่วนแบ่งของผู้ซื้อของสิงโตยอมรับว่าพวกเขาเชื่อมั่นในความคิดเห็นของบุคคลที่คุ้นเคยมากที่สุด ปัจจัยนี้ทำงานได้ดีกว่าปัจจัยอื่นๆ ทั้งหมด และเป็นอันดับสองรองจากปัจจัยด้านราคาเท่านั้น ซึ่งยังคงอยู่ในตอนแรก ดูรายงานนี้)

นอกจากนี้ผู้ซื้อสมัยใหม่ไม่เชื่อถือคำแนะนำของผู้สนใจ (ที่ปรึกษา) มากจนแม้ว่าจะไม่มีเวลาหาข้อมูลที่จำเป็นและอ่านบทวิจารณ์ล่วงหน้าก็จะไม่ติดต่อผู้ขาย การสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 58% อยากจะหยิบโทรศัพท์ออกมาและพยายามตรวจสอบรีวิวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องทันที แทนที่จะขอความช่วยเหลือจากที่ปรึกษา

การค้นหาอิสระนี้ช่วยให้ผู้ซื้อจับคู่คำสัญญาของผู้ผลิตกับความเป็นจริง และหมายความว่าไม่มีที่สำหรับผู้ช่วยฝ่ายขายในกระบวนการนี้อีกต่อไป เมื่อที่ปรึกษาเป็นผู้รักษากุญแจประตูสู่อาณาจักรแห่งความงามและเป็นผู้นำในกระบวนการซื้อ ตอนนี้เป็นคนงานที่ติดเบ็ดซึ่งพวกเขาจะหันไปหาก็ต่อเมื่อเป็นไปไม่ได้อย่างยิ่งที่จะทำโดยไม่มีเขา ที่ปรึกษาที่ดื้อดึงเกินไปอาจทำให้ผู้ซื้อกลัว บางทีการเปลี่ยนแปลงในบทบาทอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ CoverGirl, MAC และ Honest Beauty พยายามใช้กระบวนการสื่อสารในมือของพวกเขาเอง และสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อรับข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้ซื้อโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากที่ปรึกษา

ความชัดเจนของถ้อยคำในชื่อผลิตภัณฑ์และคำมั่นสัญญาของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่ง - ตอนนี้มีคนต้องการรู้ว่าเขาจะได้รับอะไรอย่างแน่นอน Nielsen รายงานว่าผู้บริโภคต้องการเห็นคำศัพท์ที่เข้าใจง่าย (“retinol” หรือ “collagen” ดีกว่า “Hexinol® Technology”) เช่นเดียวกับคำอธิบายที่ถูกต้องของผลกระทบที่สัญญาไว้ เช่น ระยะเวลาที่ใช้เพื่อดูผลลัพธ์ . สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ สิ่งสำคัญคือบริษัทต่างๆ จะต้องดำเนินตามค่านิยมที่ประกาศไว้: ในยุคของเรา จำเป็นต้องมีความโปร่งใสในทุกสิ่งตั้งแต่ผู้จัดหาวัตถุดิบไปจนถึงการผลิต

อะไรต่อไป?

จากปัจจุบันเราสามารถทำนายอนาคตได้ จะมีการนำเสนอจำนวนมากขึ้นที่ใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์ของลูกค้าแต่ละราย ตั้งแต่จานสีที่ทำเองไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมโดยพิจารณาจากการวิเคราะห์ผิวหนังและศีรษะของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง จะมีความสนใจเพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ การใช้วัตถุดิบอย่างสมเหตุสมผล และความโปร่งใสของข้อมูลเกี่ยวกับความปลอดภัยของส่วนผสม

Sephora และ Ulta ประกาศขยายเครือข่ายร้านค้า แบรนด์ออนไลน์ (เช่น Credo และ Birchbox) เปิดจุดขายใหม่ - เห็นได้ชัดว่าการซื้อจะยังคงทำส่วนใหญ่ไม่ใช่บนอินเทอร์เน็ต แต่ในโลกทางกายภาพที่ ผู้ซื้อมีโอกาสได้สัมผัส เล่น และค้นหาข้อมูลที่คุณต้องการก่อนซื้อ

เราหวังว่าผลลัพธ์จะมีความโปร่งใสมากขึ้น ตรวจสอบผลลัพธ์ที่สัญญาไว้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น และในที่สุดมากขึ้น วิธีที่มีประสิทธิภาพ. ตราบที่คนรุ่นมิลเลนเนียลครองโลก แบรนด์ต่างๆ จะยังคงอยู่บนหลังม้า โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเป็นไปตามคำมั่นสัญญาของนักการตลาดและดำเนินชีวิตตามชื่อเสียงที่สร้างขึ้นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

คุณคิดอย่างไร - เมื่อในรัสเซียผู้ช่วยฝ่ายขายทั้งหมดจะถูกไล่ออกนิตยสารเคลือบเงาทั้งหมดจะถูกปิดและในที่สุดความสนใจในเครื่องสำอางจากธรรมชาติก็จะตื่นขึ้นซึ่งตามสถิติยังน้อยมาก และมันจะเกิดขึ้นหรือไม่?

และโดยทั่วไปแล้ว เทรนด์ระดับโลกเหล่านี้จะทำให้แบรนด์โดยทั่วไปสัญญากับเราว่าเป็นเรื่องจริง แทนที่จะทำลาย 186% ของริ้วรอยในเช้าวันพรุ่งนี้หรือไม่

หากคุณโชคดีที่ได้เกิดในร่างของผู้หญิง คุณจะไม่ทางใดก็ทางหนึ่งที่คุณติดตามแนวโน้มใหม่ ๆ ในอุตสาหกรรมความงาม - แม้ว่าตัวคุณเองจะไม่ได้ตระหนักถึงมัน ทุกวัน จากหน้ากระดาษเงา จากบัญชีของบล็อกเกอร์ความงามที่ทันสมัย ​​จากโฆษณาและโปสเตอร์ จากหน้าต่างร้านค้า คำที่คลุมเครือหลายสิบคำตกอยู่กับผู้หญิง ถึงเวลาสิ้นหวังแต่ไม่ - บทความของเราจะช่วยให้คุณเข้าใจเงื่อนไขพื้นฐานของเทรนด์ใหม่ในอุตสาหกรรมความงามและอัปเดตแคตตาล็อกความงามของคุณเป็นเวอร์ชันล่าสุด 2017..

ความงามจะช่วยโลก: เงื่อนไขหลักของแคตตาล็อกความงามล่าสุด

ผู้หญิงบางคนจะพูดออกมาอย่างขุ่นเคืองและพูดว่า ทำไมฉันถึงต้องเข้าใจดิ้นทั้งหมดนี้ หากมีที่ปรึกษาในร้านเครื่องสำอางและช่างเสริมสวยในร้านเสริมสวย อย่างไรก็ตามทำไมหน้าแดงในร้านกลัวที่จะยอมรับว่าคุณไม่เข้าใจกระแสของคำที่ไม่คุ้นเคยที่ที่ปรึกษาเทต่อหน้าคุณ? จะมัวเสียเวลาคิดและสงสัยว่าตัวเองต้องการสิ่งใหม่ล่าสุดทำไม ขั้นตอนเครื่องสำอางซึ่งให้บริการโดยผู้ดูแลระบบของสตูดิโอความงาม และคุณไม่เข้าใจถึงแก่นแท้และจุดประสงค์ที่แท้จริงของมัน

นอกจากนี้ เป็นการดีกว่าที่จะไปที่ร้านค้าและร้านเสริมสวยที่มีความชำนาญเพื่อลดความเสี่ยงที่พนักงานจะยัดเยียดสิ่งที่ไม่จำเป็นและไม่จำเป็นให้กับคุณภายใต้หน้ากากของแฟชั่นใหม่

ใช่ การฟังบล็อกเกอร์ที่คุณชื่นชอบและอ่านสิ่งพิมพ์ยอดนิยมของผู้หญิงเป็นเรื่องที่น่ายินดี หากคุณอยู่ในหัวข้อและเข้าใจสิ่งที่มีความเสี่ยง

คำศัพท์ใหม่กำลังเกิดขึ้นในหลาย ๆ ด้านของความงาม แต่ "สมาชิกสภานิติบัญญัติ" หลักของคนใหม่ เทรนด์แฟชั่น- เครื่องสำอางค์และศิลปะการแต่งหน้า

Meet: แนวคิดใหม่ในเครื่องสำอางค์:

1. นีโอคอลลาเจเนซิส

กระบวนการประดิษฐ์ที่กระตุ้นการผลิตคอลลาเจน อย่างที่เราทราบกันดีว่าโปรตีนที่รับผิดชอบต่อความกระชับและความยืดหยุ่นของผิว (และความอ่อนเยาว์ของผิว) ผิวหนังชั้นนอกของเราจะเริ่มสูญเสียไปหลังจาก 30-35 ปี วิธีการหนึ่งในการกระตุ้นการผลิตโปรตีนไฟบริลลาร์ของผิวหนังคือการสร้างคอลลาเจนใหม่ ขั้นตอนเครื่องสำอางสำหรับการฟื้นฟูผิวหน้านี้สามารถฉีดพิเศษหรือยกฮาร์ดแวร์

1. คืนความอ่อนเยาว์

เทรนด์เครื่องสำอางที่มาจากประเทศสหรัฐอเมริกาสามารถอธิบายได้ว่าเป็นคติประจำใจของผู้คนที่มุ่งมั่นและมีสติสัมปชัญญะ: "การป้องกันที่ดีที่สุดคือการป้องกัน" ซึ่งหมายความว่าการป้องกันริ้วรอยบนใบหน้าทำได้ง่ายกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าการจัดการกับรอยยับของผิวที่มีอยู่ ดังนั้นขั้นตอนที่ซับซ้อนจึงมีไว้สำหรับผู้ที่มีอายุ 20-25-30 ปีซึ่งยังไม่มีเวลาบนใบหน้าและต้องการชะลอการปรากฏตัว รายการที่ซับซ้อนดังกล่าวรวมถึงขั้นตอนต่างๆ ที่ผู้ป่วยใช้ในการพิจารณาว่าเป็นการต่อต้านริ้วรอย เช่น การฉีดโบทูลินัมท็อกซินและฟิลเลอร์ เทคนิคฮาร์ดแวร์ (เลเซอร์ การส่องไฟ ฯลฯ)

1. การกระตุ้นทางชีวภาพ

การฟื้นฟูใบหน้าและร่างกายอย่างครอบคลุม (บางทีอาจถึงแม้จะเปิดรับแสงพร้อมกัน) การแก้ไขรูปร่างพร้อมๆ กับการฟื้นฟู ด้วยความช่วยเหลือของ myostimulation ฮาร์ดแวร์ที่ซับซ้อน การกระตุ้นการฟื้นฟูกล้ามเนื้อ ผิวหนัง และไขมันใต้ผิวหนังจึงทำได้สำเร็จ เป็นผลให้ผิวและรูปวงรีของใบหน้ากระชับขึ้นโครงร่างของใบหน้าและภาพเงาได้รับการปรับปรุงกล้ามเนื้อกระชับและแม้แต่น้ำหนักก็ลดลงเล็กน้อย

1. ต่อขนตา.

สิ่งที่ดูแปลกประหลาดและแปลกประหลาดสำหรับเราเมื่อ 10 ปีที่แล้วตอนนี้อยู่ในลำดับของสิ่งต่างๆ เนื่องจากแฟชั่นเป็นตัวกำหนดคิ้วที่กว้าง หนา และเป็นธรรมชาติ แม้แต่ผู้หญิงที่พวกเขาเติบโตด้วย "เส้นด้าย" หรือไม่เติบโตเลยต้องดิ้นรนเพื่อสิ่งนั้น สำหรับพวกเขา ศัลยแพทย์พลาสติกชาวอเมริกันมีแนวคิดในการใช้อุปกรณ์ทางการแพทย์ในการปลูกผม แต่ที่ใบหน้า

1. ไมโครเบลด

เทรนด์ใหม่อาจเกิดจากการสักคิ้ว แต่ทันสมัยกว่า - คิ้วบนใบหน้าดูแสดงออก แต่เป็นธรรมชาติมากกว่า สาระสำคัญของกระบวนการอยู่ในชื่อของเทคนิค (จากใบมีดภาษาอังกฤษ - ใบมีด) หากในระหว่างการสักแบบธรรมดา สีจะถูกฉีดเข้าไปใต้ผิวหนังโดยใช้เครื่องที่มีเข็ม จากนั้นในระหว่างการทำไมโครเบลด อาจารย์จะทำการตัดเส้นเล็กๆ เลียนแบบขนด้วยใบมีดขนาดเล็กและเติมด้วยสี

1. ชีวปริมาตร

ภายใต้ชื่อที่ซับซ้อนซึ่งชวนให้นึกถึงบทเรียนตรีโกณมิติจากคณิตศาสตร์ของโรงเรียนขั้นตอนสามมิติทางศิลปะถูกซ่อนไว้ Biorevolumetry นำมาซึ่ง แนวทางที่ซับซ้อน- ให้ความชุ่มชื่นแก่ผิว ริ้วรอยตื้นขึ้น ฟื้นฟูใบหน้าให้มีโครงร่างที่สวยงาม การเตรียมไบโอโวลูเมตริกประกอบด้วยกรดไฮยาลูโรนิกที่มีความเข้มข้นสูง ซึ่งสามารถเพิ่มปริมาตรได้พร้อมๆ กัน แม้กระทั่งออกจากผิวและเติมความชุ่มชื้น การแนะนำฟิลเลอร์ที่มีกรดไฮยาลูโรนิกสามารถใช้ได้ไม่เฉพาะกับทุกส่วนของใบหน้า (หน้าผาก แก้มและโหนกแก้ม คาง ริมฝีปาก) แต่ยังรวมถึงที่คอ แขน ฯลฯ

เราหวังว่าด้วยพจนานุกรมของคำศัพท์หลักของแนวคิดใหม่ในด้านความงามจะทำให้ผู้หญิงเข้าใจขั้นตอนมากมายในร้านเสริมสวยได้ง่ายขึ้น

เป็นการดีกว่าที่จะไปที่ร้านเครื่องสำอางและร้านเสริมสวยเพื่อลดความเสี่ยงที่พนักงานจะยัดเยียดสิ่งที่ไม่จำเป็นและไม่จำเป็นให้กับคุณภายใต้หน้ากากของแฟชั่นใหม่

เงื่อนไขใหม่ในเครื่องสำอางตกแต่งและดูแล

1. แอนติเซิร์น

คอนซีลเลอร์ ความหมองคล้ำใต้ตาซึ่งทำหน้าที่เนื่องจากอนุภาคสะท้อนแสงที่เล็กที่สุดทำให้มองไม่เห็นร่องรอยการอดนอนของผู้อื่น

1. เจ้าเนื้อ

เสริมริมฝีปากอย่างเป็นธรรมชาติ เนื่องจากส่วนประกอบที่ระคายเคืองผิวในองค์ประกอบ (พริกแดง ขิง ฯลฯ) ยาหม่องนี้ทำให้ริมฝีปากบวมทางเพศ อย่างไรก็ตาม เอฟเฟกต์จะอยู่ได้ไม่นานนัก ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับการถ่ายภาพหรือเซลฟี่สุดตระการตา

1. หมอก.

สเปรย์ฉีดหน้าพร้อมวิตามิน แร่ธาตุ และ กรดไฮยาลูโรนิกที่บรรเทาการระคายเคือง พร้อมให้ความชุ่มชื้นและฟื้นฟูผิวไปพร้อม ๆ กัน

1. แต้มสี

เม็ดสีของเหลวที่ใช้พร้อมกันสำหรับริมฝีปากและแก้ม ยิ่งใช้เลเยอร์มากเท่าไหร่ สีก็จะยิ่งสว่างและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น หนึ่งชั้นบนแก้มจะสร้างเอฟเฟกต์ของบลัชแบบโปร่งแสง และสามชั้นบนริมฝีปาก - สีแดงเข้ม (ตัวอย่าง) ที่เข้มข้น โทนสีมีความคงอยู่มาก แต่ด้วยเหตุนี้จึงเน้นข้อบกพร่องทั้งหมด - ความแห้งกร้านและรอยแตกบนริมฝีปาก

1. แพทช์

มาสก์ที่ใช้งานง่ายมากในรูปแบบของฟองน้ำหรือฟิล์มชุบ แผ่นเจลเย็นรอบดวงตาก็เป็นที่นิยมเช่นกัน

1. เซรั่ม.

เกือบจะมีความหมายเหมือนกันกับเซรั่ม แต่กระฉับกระเฉงกว่า สารออกฤทธิ์เข้มข้นที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของครีม หรือทำหน้าที่อย่างอิสระ ซึมลึกเข้าสู่ผิวทันทีและเริ่มกระบวนการฟื้นฟู

1. มัลติมาสก์

การใช้มาสก์ต่าง ๆ กับส่วนต่าง ๆ ของใบหน้า ตัวอย่างเช่น หากผิวบริเวณทีโซนมีความมัน และแก้มแห้ง ก็สามารถใช้มาสก์เคลย์แบบแมตต์ที่หน้าผาก จมูก และคาง ส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้นกับแก้ม และสารต่อต้านริ้วรอย มาส์กใต้ตา

1. สโตรบ

ตัวเลือกการแต่งหน้าที่ใช้ไฮไลท์เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ที่เปล่งประกายบนบริเวณที่เด่นชัดของใบหน้า Strobing ทำให้ผิวดูสุขภาพดีและเปล่งปลั่งจากภายในและใบหน้ามีความชัดเจนมากขึ้น แต่เทคนิคนี้ไม่เหมาะสำหรับเจ้าของมาก ผิวมันซึ่งตรงกันข้ามต้องแมตต์ใบหน้า

1. นอนทัวริ่ง

เทคนิคการแต่งหน้าที่มาแทนที่การคอนทัวร์ที่ได้รับความนิยมก่อนหน้านี้ (และผิดธรรมชาติมาก) นี่คือสิ่งที่อยู่ระหว่างการคอนทัวร์และการสโตรบปิ้ง - ใช้ทั้งไฮไลท์และบรอนเซอร์ แต่ใช้ในปริมาณเล็กน้อยและไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่คมชัด เพื่อให้ได้ลุคที่เป็นธรรมชาติ

1. การแต่งตัว

เทคนิคการแต่งหน้านี้คิดค้นขึ้นในปี 1970 และกลับมาเป็นแฟชั่นอีกครั้ง ที่นี่เพื่อสร้างลักษณะใบหน้าประติมากรรม ใช้บลัชเพียงสองเฉดสี - สว่างและมืด (สว่าง - บนโหนกแก้ม, มืด - ใต้พวกเขา)

1. เบเกอรี่.

เทคนิคการแต่งหน้าหลายชั้นที่ใช้โดยศิลปินและนักแสดงที่ต้องการ "ไม่เสียหน้า" ในสปอตไลท์เป็นเวลา 2-3 ชั่วโมงในการแสดง / คอนเสิร์ต ขั้นแรกให้ใช้คอนซีลเลอร์เพื่อปกปิดซึ่งก็คือแป้ง ปรากฏว่าเป็นผิวด้านที่เรียบเนียนอย่างสมบูรณ์แบบ แต่มีความหนาแน่นมากจนผู้หญิงธรรมดาเหมาะสำหรับการถ่ายภาพหรือออกไปเที่ยวในยามเย็นเท่านั้น

อย่างที่คุณเห็น โลกแห่งเครื่องสำอางสำหรับการตกแต่งและการดูแลได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องด้วยคำศัพท์ใหม่ เครื่องสำอางบางอย่างถือกำเนิดขึ้นต่อหน้าต่อตาเรา และบางส่วนกลับคืนสู่แฟชั่นจากอดีต

การฟังและอ่านบล็อกเกอร์ด้านความงามที่คุณชื่นชอบเป็นเรื่องที่น่ายินดีมากขึ้น หากคุณคุ้นเคยกับคำศัพท์พื้นฐานของอุตสาหกรรมความงามและเข้าใจถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่กำลังถูกกล่าวถึง

ความงามจะช่วยโลก - คำพังเพยนี้ได้รับความนิยมในทุกประเทศด้วยเหตุผล และเราเพิ่มได้เพียงสิ่งเดียวเท่านั้น: โลกจะรอดไม่เพียงเท่านั้น ผู้หญิงสวยแต่ก็ฉลาดด้วยเพราะพวกเขารู้ว่าไม่มีสิ่งที่น่าเกลียด - มีปัญหาด้านความงามที่ไม่ค่อยเข้าใจ เราหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิดใหม่ของอุตสาหกรรมความงามสมัยใหม่